近日，百合网大动作，着手布局婚礼一站式体验馆。与此前的线下直营店不同，位于张自忠路的首家百合网·婚礼体验馆，将提供婚纱定制、酒店预订、婚礼策划、婚纱摄影等一条龙服务。

看似是新蓝海，但拓展风险较大

业内人士认为，百合网做的婚礼一站式体验服务这一领域看似是新蓝海，但是拓展风险较大。其实也不无道理，就拿租金来说，张自忠地铁口商铺，租金每平6—9米。由此推算，百合网如果租赁，一个月至少要掏54—81万左右的租金。加上这家一站式体验馆经营内容繁多（包括室内外婚纱摄影基地、婚礼宫婚礼堂、婚庆产品O2O商城或商业街等），开支更大。

再跟同类婚恋网站相比，虽然百合网目前已有超过9000万注册用户，但是增速却在放缓。而像珍爱网、世纪佳缘等婚恋网站依靠最近金星主持的《中国式相亲》大火，注册用户持续上升，百合网与它们相比势头大减。此外，这些婚恋网站为了变现，都在布局婚恋一条龙服务，加之用户重叠严重，百合网推出的服务同质化严重，未必是注册用户的菜。

更何况，如今的婚恋一条龙服务还是局限于线下市场，这跟结婚这一特定性质有关。对于人的一生来说，结婚可谓是大事，马虎不得。比如黄道吉日的挑选，婚礼现场风水、布局等都有诸多讲究，并不是一棒子定下的买卖。很多人会选择当地老牌子的婚庆公司，认真考察一番，最好是口口相传的那种。像百合网这种以社交起家的后来者，推出的一条龙婚恋未必是用户的菜。

如何利用移动端带来回头客，才是最大问题

在小编看来，对于百合网来说，做这种一站式体验服务，最大的问题是如何增强用户黏性，并带来回头客。在05年的时候，人们的婚恋观念还比较保守，百合网这种交往模式正好契合当时的需求，发展迅猛。

如今，十几年过去了，世界发生了翻天覆地的变化。打车可以用手机了、吃饭可以用手机了、交水电费也可以用手机了，你所熟知的生活行为因为移动互联网的发展正发生着变化。反观百合网，乃至整个婚恋网站似乎在原地踏步。

关了《非诚勿扰》又来《中国式相亲》，这么多年，婚恋网站争夺线上红利似乎没有什么改进，还是通过这些节目打广告。如今，百合网推出的一站服务其实跟整个婚恋市场相比，也没有什么新意。

实际上，要做好婚恋O2O/新零售，线上线下的融合，最重要的是手机移动端的布局。如今适婚年龄的人基本都离不开手机，如何借助手机端为百合网本身打广告，把这些婚恋服务推广出去，增加用户黏性的同时带来回头客，才是重中之中。

新时代新思维，婚恋网也要以全新的眼光看待这个世界，合理利用手机去布局才能更好的发展