本报讯 据《时代周报》报道，虎扑官方称，字节跳动向虎扑投资12.6亿元人民币，持股比例为30%。双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。这是虎扑成立以来获得的最大的一笔单笔融资，照此推算，虎扑的估值达到42亿元。这一笔融资无疑为正在准备上市的虎扑打了一剂强心针。而字节跳动投资虎扑背后，是看上了虎扑背后数以万计的“直男经济”。“直男社区”遭遇“流量王”，2019会擦出什么样的火花？

15年耕耘，虎扑终成“直男第一社区”

手撕吴亦凡，diss蔡徐坤，虎扑去年一战成名“出圈”。但很少有人注意到虎扑已经是一个成立15年的社区了。虎扑脱胎于名叫hoopCHINA.com的篮球论坛，以此起家。2007 年，虎扑足球、F1 和网球频道先后上线，虎扑体育宣布迈入全体育领域。

由于精准的定位帮助虎扑快速崛起，十五年来，虎扑稳定了一批以男性为主的用户。艾瑞数据统计的今年4月移动App指数显示，虎扑体育排名体育资讯类第五，月度独立设备数497万台。

更加直观的是，根据第三方平台的统计数据，虎扑体育平台的用户中男性占比为75.2%，其中31-35岁占比32.84%，25-30岁占比27.13%，24岁及以下占比21.97%，36-40岁占比14.93%，41岁及以上占比3.22%。因此，它是名副其实的“直男大本营”。

不过，较强的垂直属性让虎扑在小圈层上徘徊许久，让虎扑的破圈进入瓶颈。由于强烈的“排他性”，虎扑的步子走得又稳又慢。其上市ipo一波三折并不顺利。今年，虎扑再度冲击IPO。

围绕“男性经济”做生意，或成虎扑的亮点

众所周知，男性的资金能力、消费能力已经超过了女性。在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。据国内移动数据机构Quest mobile，除了电子产品，男性在意的物品品类逐渐丰富。与个人形象密切相关的物品，服装、鞋、个护用品是男性购买频率很高的商品品类。

虎扑社区的建设思路，从体育用户变为年轻男性。更准确地说，是程杭曾经对社区的用户定义：“不断分泌荷尔蒙的男性”。

从篮球转向全体育领域后，虎扑开始在核心人群基础上拓展非体育内容，围绕男性用户需求提供更多服务。特别是有了前两次失败的IPO经历，虎扑正在栽培电商业务。“识货”是主要为用户提供折扣、正品运动鞋商品导购及鉴别、团购等服务，将用户倒流到淘宝购买后，虎扑从中抽取6%-8%的佣金。2013年至2015年期间，“识货”为虎扑贡献了20%的收入。“毒APP”通过C2B2C的模式，对接买卖双方、帮助买方鉴定真伪，平台的盈利模式是从中抽取7.5%-9.5%作为佣金和抽取鉴定费。

因此，对商者而言，直男是没有开发完全的巨大经济体。对于资本方来说，虎扑核心的竞争力就是这些“直男用户”。

“流量工厂”+“直男社区”，体育新流量王诞生？

体育无疑是张一鸣内容垂直化布局的一个重点方向。字节跳动此次投资虎扑，从业务角度看，虎扑的年轻活跃用户，在体育营销体系的建设和积累，可以帮助头条系提升在该领域的营销能力。字节跳动也将在短视频领域，以自身强大的用户流量为基础，将虎扑的内容流量通过智能推荐算法和存量端的优化，对用户进行内容精准投放，从而将内容流量继续放大并变现。此举是否意味着，头条在体育领域正式向“BAT”开战？

一直以来，在体育内容版权的争夺中，今日头条向来都不是C位。但在去年底，字节跳动宣布与NBA达成合作，旗下的抖音、今日头条等产品，拥有了NBA赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等众多形式的内容版权。并且还将向美国、巴西、印度、日本等国提供本土化的比赛内容。这一举动也被行业认为是头条系正式进军体育头部内容的前奏，目标直指腾讯、微博等竞争对手。

需要说明的是，2015年以来，虎扑通过其管理的动域资本，大额入股了中国大部分最优质的体育创业公司，包括懂球帝、昆仑决、超级猩猩、悦跑圈等。而字节跳动通过此次控股30%的虎扑，未来则将会更便捷地进入到足球、搏击、健身、跑步等众多垂直领域，接触到体育各个垂直圈层的核心用户，这可远比与“BAT”在体育内容版权领域的C位争夺，来得更深入一些，也更实际一些。

不过，虎扑以年轻男性为主，用户仍存在局限性。当“直男第一社区”与字节跳动这一“流量王”相遇，到底能不能完美擦出火花，仍有待于观望。