背景：以前的圈子以单位（比如东北的人际关系以所在国企单位为主），北京是以所在的大院形成社交圈，南方是以所在宗族形成社交圈，现在由于互联网即时通讯技术和交通运输技术的快速发展，以价值观或者兴趣形成了圈子越来越多，各种微信群还有豆瓣上各种小组就是例子。今天聊一聊新型基于共识或者价值观的社交圈。

圈层化是趋势，社群将变成社会基本单元，企业也会社群化，是一群价值观趋同的人聚集到一起工作，分工协作。社会不是碎片化，而是越来越割裂，越来越圈层化，凡是促进和推进社会圈层化的工具和方法都是符合趋势的。举个例子：圈层里有话语权的人相当于以前的乡绅，不同的是乡绅是以地理划分范围的，圈层大v是以思想和价值观划分范围的。

追溯历史，闽南潮汕温台这三个地区，跟国内其它地方是不一样的。其它地方的社会单元是家庭，而这几个地方的社会单元是宗族。宗祠是他们最基本的信仰。其它地方以前也有宗族化结构，但第一没有那几个地区那么严重，第二是很快在近代被破坏了。

地缘上的社区、宗族，信息连接的社群，都是单元组织。大组织终究是一种异化的组

形成，唯一的纽带是经济利益。其它纽带是后天衍生的。

早两年万达，百度和腾讯合作 ，成立电商公司飞凡网，强强联合，吃瓜群众一致看好 ，有腾讯的流量 百度的入口万达的线下。为阿里巴巴捏一把汗。马云神预测，乌合之众，各自盘算，没共同价值观。非常赞同一个团体要有作为，必须三观一致才能众志城

商业连接能力，我的一个观点叫做出圈能力.一个圈层是一个生态，是一个平行宇宙，现在不是说阶层固化了嘛，解决这个问题，可以叫做换圈子。大约每个3—5年，最好升级下自己的圈子，或者换个圈子社群营销是个伪命题，他只是个工具，圈层营销的定义才准确。如果用这个观点去看，KOL，自媒体，社群，小程序，产品交付能力才能把生态建起来，才能实现认知交易关系的打通.

观察了几个转型成功的品牌商，首先是老板换了圈子，然后企业允许部门公司化，合伙人化，提升连接能力，各种连接+，赋能+。反过来，老板还活在自己圈子的，都转型不太成功.

不同圈层应该有个内核或者说连接纽带，不然就是乌合之众。

个人感觉利益、观念、目标等的连接性强一点。我们常说的圈层，可能在静态特征上比如身份、职业、年龄等方面更着重些。

当前客观上所处的圈子、主观上想亲近的圈子”的2维数聚类分析的应用

“消费升级”是假设（市场研究MR）：大量普通收入的人会向往“影视剧所描述的中产生活”，从而市场容量可以形成一个客观上的细分市场S，然后又具体锁定“年轻白领”之类的半主观市场目标T。以iqiyi为例：提出“轻奢新主义”，采用紫金色美术设计，找黄渤代言，做“消费升级”的生意：来充个vip吧，小奢侈一把，对自己好一点，形成一种市场定位P。以及价值主张VP、市场计划MP。全套MR-STP-VP-MP。4P单独做分析，不直接出现在这个流程里。

“消费降级”是假设：大量普通收入的人，仍然会过跟自己收入匹配的日子，主观亲近圈子跟客观所属圈子的偏离面积不够大。即便是上海这样的发达城市，月薪5000元也是大量存在的岗位。月薪3000元在全国更是普遍。