10月末，快手头部大号辛有志的直播间在短短一周内被封了两回。

25日，他因语言违规被封号2天，31日又因“直播中出现违规行为，包括但不限于借号直播、给他人宣传高危商品、歪曲官方信息制造不实言论”被封3天。

对于短视频达人、主播来说，触碰直播红线带来的封禁处置，轻则是短期的经济损失，重则可能是永久封禁的风险。

那么，直播间都有哪些应当重视的红线和运营规范？

抖音直播封停规则，抖音直播哪些规则不能触碰呢

抖音的《抖音主播入驻协议》与其附件《抖音直播社区公约》中，对直播规范进行了规定。与以上两者的公示大致相似，将违规分为A类违法乱纪、B类低俗恶意两大类别，以及三大级别的违规程度。

其中，情节为严重的一级违规将导致主播永久禁播或封号，而二级、三级违规将得到警告、断流或封禁开播权限（1天到一周不等）。违规的严重程度和次数都将影响到终的处罚结果，包括中断直播、封禁一天、封禁三天、封禁七天、永久封禁账号、全网封禁等。

通常来讲，在直播间遭遇关停后，直播账号将会受到一份解释说明，并予以申诉的机会。

据了解，主播间高频“翻车”因素多为色情、刀具、不合规的引流。

此外，在特定时期，平台还会出台相应的相关规范时，例如淘宝针对双十一推广行为的公告，实则暗示“直播雷区”：

1）避免过度承诺，确保给到会员的赠品、优惠券、减免金额、活动力度是讲解清楚并能履行相应承诺，如达人代播则需在播前和商家确认并沟通清晰；

2）避免夸大优惠力度，承诺比双十一还优惠，已是低价、双十一不会比这次再便宜等；

3）对于一些保健美容等商品，实时求是宣传，避免夸大功效以及虚假宣传（如：护肤品采用新型着色机理永不退色）；

4）在推广商品时不要劝诱会员分期购买 ，筹钱购买等变相灌输提前消费等理念；

5）请主播一定要对直播内容真实性负责，并遵守淘宝直播平台管理规则和广告法要求。

官方条例以外，

还有哪些可以注意的操作规范？

官方虽然对直播规范进行了如上说明，但在实际操作中，仍有不少“被封”理由会让人觉得“好像没看到过”。

不少违规行为实际上体现在难以注意到的细节甚至字面外，如封面设置违规、播出位置违规等，这些小坑藏在实操的血泪之中，考验着主播和机构的运营能力和政策敏感度，只有实践才能积累相应的经验。

例如，某短视频MCN的主播基础培训中，针对直播间违规下限，单独将直播注意事项列为一项重点模块，其中对敏感话题、服饰装扮、内容态度等均作出更详细的指导。

据该MCN相关人士介绍，他们曾有一名坐拥几十万粉丝的旅游短视频博主，在中国大陆以外的区域使用抖音进行直播，被当场停播、封号，申诉无果，账号永久作废。不过，很多短视频博主对地理范畴要求并不清楚。

相关人士还提到，色情也是实操中一个管理愈发严格的点。直播间对主播穿着、行为尺度方面历来严格，不仅限于女主播，男性半裸、内衣真人试穿、镜头聚焦位置不当等行为都将被视为不规范行为处理。

有些短视频MCN会对直播间背景、主播衣着与口音、镜头距离、直播封面等进行严格规范，避免触犯平台规则。

外链也是直播间实操的重灾区。例如，淘宝直播间出现任何形式（包括口播的QQ、微信、手机号码、二维码（包括淘宝系任何二维码）都将面临处罚；除无法提前上架商品描述的直播场景外，使用专拍链接视为违规；有同行表示经历过抖音和快手私信发链接而被封号的情况。总之一句话，外链需谨慎。

此外，我们还从一家短视频MCN机构的内部直播管理制度中看到更为细致的规定，虽然部分规定与平台政策无关，但其中的运营思路也值得参考。比如：

1. 开播前注意事项。包括直播时长、直播间布置、硬件准备、内容规划、直播预告等，为直播做好准备。

2. 直播过程中，整理粉丝感兴趣的话题做内容和标题，做好粉丝运营，每天将直播内容发到朋友圈、粉丝群进行互动引流，不能出现他人代播超10分钟的情况等。

3. 带货直播过程中，要注意聚人（不断重复直播活动期间利益点）、留客（时刻提醒抽奖活动时间，增加用户粘性）、锁客（创造需求+试用）、举证（质量证明+背书）、说服（对比竞品）、催单（时刻引导粉丝购买下单）和逼单（用倒计时等方式催促用户下单）。

再比如要求主播不能出现无价值直播内容或不好引导内容，不能长时间不说话、无互动等。

今年是短视频直播全面爆发的一年，对从业者来说，从0到1 的快速涨粉变现固然重要，但如若无视平台规则，从1到0却是一夜之间。

当然你可能会问，抖音直播没人看怎么办？直播如何快速涨粉？如何快速变现赚钱等等问题，这其实又是另外的问题啦！