文娱商业观察

　　文/浮萍

　　经调整后盈利4200万美元，这是IMAX 中国交出的2021年答卷。

　　随着国内疫情进入尾声，电影行业加速复苏，2月24日上午IMAX 中国发布了2021年年报，这也是第一家发布年报的影视类上市公司，对观察行业过去一年发展轨迹具有十分重要的参考意义。

　　财报资料显示，IMAX 中国2021年全年收入约为1.13亿美元，同比增长116%。与2020年全年净亏损460万美元相比，公司2021年经调整净利润约为4200万美元，成功实现扭亏为盈，各项业绩指标已接近恢复到疫情前的水平，凸显了IMAX在大中华区业务的健康发展和中国电影市场的发展韧劲。

　　IMAX 中国率先反弹得益于公司业务的升级，IMAX公司四季度财报电话会特别介绍将发力 IMAX 3.0时代。经过50多年的发展，IMAX 已经成长为领先的、聚焦娱乐行业的全球平台，其业务纵深布局更全面、能够提供更加多样化娱乐体验，助力IMAX 中国挖掘到增长曲线。

　　从更大的方面来说，IMAX 中国的亮眼表现暗含中国电影市场高端化升级的趋势。随着消费者审美水平提高、娱乐方式多元化和中国电影工业化提速，电影产业展现出大片化趋势，呼唤观影走向更具有沉浸感的高端化体验。

　　在这个升级的过程中，IMAX 中国作为最重要的内容、技术和设备提供方，与中国电影一起挖掘电影市场的更多增量可能性。

　　IMAX 中国财报看点：影院数量破千，多个特制拍摄项目现象级成功

　　很多人对于IMAX很熟悉，在日常观影的时候经常会遇到，但是对于IMAX 中国稍微有点陌生。实际上IMAX 中国是IMAX 为了管理在大中华区不断增长的业务而特别成立的公司，于2015年底在香港成功上市，这是其第7次发布年报。

　　我们先从这次IMAX 中国的财报说起，看看为什么2021年度起能够实现大幅度的盈利。

　　从业务角度来看，IMAX 中国由三部分业务组成：IMAX技术网络业务、IMAX技术销售及维护和新业务举措及其他，前两项是IMAX 中国传统和支柱性业务。

　　其中IMAX技术网络包括IMAX DMR影片以及收入分成安排，在2021年实现营业收入3937.3万美元收入，是2020年的2倍多，这主要得益于2021年全年上映了34部IMAX 影片上映带来的收入。

　　如2020年以前IMAX 中国票房的主要贡献来自好莱坞影片，那么疫情之后的2020年和2021年，华语电影开始崛起，形成双驱动格局。具体来说2021年上映的好莱坞影片包括《007:无暇赴死》《沙丘》等，国产影片则包括《长津湖》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《我和我的父辈》《中国医生》等，尤其是特制拍摄影片取得现象级成功，推动IMAX中国在录得创纪录的国产电影票房。

　　资料显示，包括《唐人街探案3》《长津湖》等多部2021年视效大片都全程使用IMAX特制拍摄，最终视觉呈现上，IMAX版本比普通版本全片多出26%的专属画面内容,不论是《唐人街探案3》的高能推理，还是《长津湖》冰天雪地高燃战斗场面，都会带来更沉浸、更震撼的体验。

　　而另一块IMAX技术销售及维护业务，则包括IMAX系统、IMAX维护与其他影院的业绩，在2021年实现了7300万美元的收入，不仅是2020年的2倍，还超过了疫情前2019年7100万美元，3年的数字对比清晰地显示出IMAX 中国在这方面的长足进步。

　　这主要得益于IMAX影院签约数量的持续扩大。财报资料显示，截至2021年12月31日，IMAX China的影院网络已达到783家，另有215套系统签约待建。至此，IMAX在大中华区的签约影院数量即将达到1000家影院的里程碑。

　　国产影片和好莱坞影片占比实现双提升，IMAX特制拍摄影片的现象级成功，助推IMAX国产电影票房屡破纪录，推动实现强劲业绩。

　　公司业务升级：更全产业链、更本土、更年轻，带来IMAX 中国高质量增长

　　具体的财报分析后，如果我们从整体的角度来看IMAX 公司，就会发现有一条主线是隐藏在财报数字之下的，那就是IMAX的平台升级已经进入到3.0阶段。

　　如果说将成立之初的IMAX定义为1.0阶段的话，那么这一阶段IMAX电影都是在科技博物馆影院中播放的科教片，尚未进入到主流商业片领域；此后2.0阶段IMAX摸索出一套行之有效的商业模式，一方面帮助大量的影片转制符合IMAX播放标准，另一方面说服电影公司及导演用IMAX摄影机拍摄电影，拍摄具有 IMAX DNA 的影片。

　　如今IMAX再次升级到3.0阶段，目标是成为科技娱乐综合平台，这一阶段在中国落地的表现是更全产业链建设、更本土化融入以及更年轻受众链接。

　　更全产业链建设指的是IMAX充分发挥端对端的优势，开始构建一体化的全产业链，与整个电影产业同频共振。如今在国内的每一个重大档期，不论是春节档还是暑期档、国庆档，亦或是重点大片上映的时候，都能看到IMAX 中国的身影。

　　更本土化的融入方面来说，主要是IMAX 中国发力国产影片&特制拍摄，与更多中国电影人和片方建立深度合作并支持国产片的制作规模升级和大片化IP化趋势。

　　比如《刺杀小说家》就是全球极少数入选 IMAX 特制拍摄项目的影片之一，几乎所有的拍摄细节，都围绕 IMAX 级别银幕的视效进行设计，影片中现实与异世界交错辉映，带给观众一个超赞的视觉奇旅；影片《唐人街探案3》和《长津湖》两部采用IMAX 特制拍摄的影片也获得了诸多破纪录的成绩。

　　这些口碑与票房双双成功的案例，在助力国产大片创造佳绩的同时，也将IMAX DNA与中国电影产业高度融合，为中国电影重工业化提供了有益的探索。

　　更年轻是指IMAX始终站在时代前沿，通过新业务、新内容和新活动不断满足Z世代群体的娱乐消费需求。

　　比如IMAX 紧贴年轻人和技术控群体不断升级的客厅娱乐的消费场景，不断扩容IMAX Enhanced片库（IMAX Enhanced是IMAX版本电影独家的家庭娱乐版本），目前用户在经过认证的电视上，通过爱奇艺奇异果TV和腾讯视频云视听极光TV就能够享受到高品质观影服务。

　　据悉，截至2021年10月底，2021年上映的16部IMAX版本国产电影中有10部已确认有IMAX Enhanced版本在流媒体上线，还有数十部影片正在协议推进中。

　　IMAX 通过IMAX Enhanced 创造更加沉浸式体验的客厅观影环境，和影院渠道双管齐下，为年轻人创造更加丰富、完整的娱乐生活。

　　中国银幕进入8万+ 时代，2022 片单强劲众所期待，中外IP 助力IMAX 中国迎来升级新机遇

　　IMAX 中国一系列成绩的取得，放在一个更大的产业背景下来看，成功踩中了中国电影产业的高速增长的节奏。根据国家电影局统计数据显示，截至2021年9月底，中国电影市场共有影院14235家、银幕80743块，银幕数正式突破8万块大关。

　　这当然是一件令人高兴的事情，因为即使有疫情的阻隔，中国电影依然奔走在前行的路上，但是认真审视会发现这份惊喜之中，还隐藏着一个残酷的事实：影院两极分化严重，配置好的高端影院生存状况要远好于其他影院。

　　比如以高端影院为代表的万达电影，2021年全年实现票房 62.2 亿元，观影人次 1.6 亿，初步预计盈利1亿元左右 ，观影数据和公司业绩市场领先。

　　出现这种现象的原因很好理解，当线下娱乐和线上娱乐的边界越来越模糊，观众在线下娱乐寻求的是无可替代的沉浸式观影体验。

　　所以我们频繁看到影院公司在财报中强调升级影院的重要性，释放出加大高端影厅的放映终端技术投入，持续淘汰脏乱差的低效影院的信号，影院们想要提升影院的品质，提供更高端、差异化的服务。

　　影院高端化的趋势与IMAX 中国的发展战略暗合，为其奠定了巨大的增长潜力，文娱商业观察相信IMAX 中国也有能力抓住不断增长的市场机遇，因为其强劲的内容储备。

　　据悉，开年首部好莱坞超英大片《新蝙蝠侠》和荷兰弟主演的《神秘海域》也已经定档三月中旬；IMAX 2022年的全球片单也堪称华丽，其中包括《奇异博士2》、《侏罗纪世界3》、《阿凡达2》、《神奇动物在哪里3》等市场期待已久的好莱坞大IP；国产电影方面，除了计划暑期上映的《外太空的莫扎特》还有接下来会陆续宣布多部IMAX特制拍摄大片。

　　全球电影市场看中国，中国电影市场看大片，在终将穿越不确定性的2022年，中国电影产业将会稳健复苏，IMAX 通过3.0时代的增量尝试，打开自身增长曲线，有望取得更具有突破性的发展。