现在的人最喜欢什么？肯定是短视频，虽然短视频运营已经过了红利期，但却迎来了稳定的成熟期。随着各平台对短视频的重视，图文平台对短视频的开放支持，加入短视频内容创作的自媒体人依然络绎不绝。

　　

　　

　　大众对短视频的质量要求，却越来越高.那么，从媒体来看，如何创作出符合大众和平台要求的短视频，就成了一个由来已久的问题。在

　　

　　

　　在 《入局：短视频策划与运营实战》 's的书中，我们可以找到我们想要的答案。

　　

　　

　　

　　

　　

　　 《入局：短视频策划与运营实战》 封面

　　

　　

　　为什么这本书《入局》是我们的指南？原因是华少,这本书的创作者之一，是短视频领域的资深从业者，善于打造、策划爆款短视频.

　　

　　

　　他的自媒体账号粉丝已经到达2000万+，短视频粉丝已经到达800万+.同时，他还是官方MCN，(京)文化传媒有限公司、品牌工厂、媒体工厂的负责人，在品牌升级、全网营销方面有着独到的造诣。

　　

　　

　　103010这本书的内容，按照短视频的操作逻辑，来自思维、定位、内容、推广引流、营销变现及爆款视频.

　　

　　

　　详细介绍了创建短视频的六个方面，包括短视频运营的理论知识和创建爆款短视频的实践经验。此外，两名作者，对短视频行业的分析和思考,被纳入。因此，无论是资深短视频运营商还是短视频领域的行业新手，整本书的内容都有一定的参考价值。

　　

　　

　　在我看来，最大的收获是在以下三个方面：短视频的特点、短视频定位和短视频制作.

　　

　　

　　# 1.了解短视频。

　　

　　

　　在和对方约会的时候，大多数情况下，我们需要先了解对方的情况，再决定是否有进一步的接触。运营短视频也是如此。我们需要知道什么是“人物”短视频，然后才能准备好处理它们。在《入局》中，作者总结出短视频平台具有以下特点：

　　

　　

　　五大特征： 泛娱乐化、弱社交、短、平、快.

　　

　　

　　

　　

　　

　　103010内页。

　　

　　

　　（一）泛娱乐化

　　

　　

　　当短视频开始出现在大众的视野中时，可能会被忽视和看不起，但正是因为其迎合大众口味的“无限”泛娱乐精神，才在我们的日常生活中占据了一定的份额。

　　

　　

　　（二）弱社交

　　

　　

　　短视频的快速发展占据了人们大部分的生活和时间。其实在某种程度上，短视频创造了一种新型的关系，打破了时间和空间的限制，让即使是互不认识的出版者和制作人也能形成联系、点赞和转发这些操作。当然，身份的局限性不断被打破，传播者也可以是生产者。相对于需要双方沟通的强大社交软件，短视频是绝对的。

　　

　　

　　（三）短、平、快

　　

　　

　　我们常说短视频的特点是“短、平、快”，但可能不太清楚是什么意思。其实“短”就是内容短，“平”就是门槛低，“快”就是更新、迭代、反馈快。

　　

　　

　　无论是泛娱乐化、弱社交化还是“短、平、快”，短视频有这些特点都不足为奇，因为它们严重符合当代社会的“快餐文化”，人们的时间越来越碎片化，精神压力越来越大。然而，短视频的出现恰恰解决了这些问题，消磨了碎片化的时间，缓解了压力，甚至增长了知识，增强了认知，从而实现了多重目标。

　　

　　

　　# 2.了解自己(位置)。

　　

　　

　　俗话说，知己知彼，方能百战百胜.在了解了短视频的发展和各种发布平台的现状后，“知音”是成功的前提和关键。在短视频领域，我们如何做到这一点？答案是学会找准自己的定位.

　　

　　

　　这个职位主要在两个方面：短视频运营的目的、短视频的领域选择.

　　

　　

　　

　　

　　

　　《入局》

　　

内页

　　

（一）短视频运营的目的

　　

我们要明确自己为什么要运营短视频，然后才好进一步选择适合自己的道路去发展。在书中列举了常见的三种运营短视频的目的，包括：

　　

1、品牌宣传和产品推广，说白了，就是给公司做短视频；

　　

2、打造“网红”，比如我们所熟知的papi酱，就是通过短视频出道的；

　　

3、带货变现。

　　

除了书中提到的这三种外，我个人认为 还有一种短视频的运营目的――个人兴趣 。随着大众对短视频需求的提高， 喜欢制作短视频的一般用户

　　

，也对自己有了新的要求，凭借个人的兴趣去学习、运营短视频，也不无可能，当然最终如果想要变现，可能还是要回到个人品牌打造和带货变现这两条路上。

　　

在运营之初，给自己一个明确的目标，对于我们后续的运营有极大的好处

　　

：为我们的前路，指明方向。也就是说，如果我们是作为公司在做短视频，那么短视频就要符合公司品牌的调性、特点；如果我们想要打造个人“网红”，那就要塑造标签，突出个人特点；如果想要进行带货变现，那么必然要选好一定的领域，比如想卖美妆产品，那日常可以考虑分享美妆类的知识、化妆小技巧等；而如果只是单纯的作为兴趣，那可能在运营、内容创作方面就会随意很多。

　　

（二）短视频领域

　　

在思考好短视频的运营目的以后，我们要考虑的就是短视频领域的选择问题。相对于企业，个人的领域选择要随意的多，但

　　

作者建议我们选择擅长的、有经验、有资源的领域

　　

，这样更容易成功。比如，你喜欢研究各色菜式，可以考虑入驻“美食领域”；如果喜欢化妆，可以做美妆领域；如果是学习小达人，可以进入文化领域……

　　

　　

《入局》内页

　　

短视频领域的最终选择，不仅关系到我们日后的核心价值是否能持续输出，还关系到我们内容制作的类型。比如，我们想要做化妆领域的博主，那么至少自己要有这方面的

　　

“颜值” ，这里的颜值不单单是指长得好看，还指技能方面。如果作为一个美妆博主，你很丑，但一化完妆就美若天仙，那么，这也 是你厉害的地方 。

　　

# 三、了解短视频制作

　　

作者指出，严格意义上的 短视频运营主要的工作可以分为四类：内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析 ，而其中 内容策划是工作的重心

　　

。如何做好内容策划，是一件不那么容易的事，而 优质的内容策划，也是打造爆款短视频不可缺少的要素 。

　　

　　

《入局》内页

　　

关于内容的创作方向，在个人定位的运营领域基础上，我们还要根据用户需求，制作覆盖面广，受众人群大，有记忆点的短视频。其中以打造“记忆点”最难，在《入局》中，作者给出了以下建议：

　　

（一）剧本模板

　　

可以尝试多种剧本模板，挑选出一种粉丝们更喜欢的，这样持续按照既定模板进行输出，既能给自己节省时间，高效产出内容，又能增强用户黏性，让用户养成阅读习惯，形成惯性思维。

　　

（二）画面风格

　　

作者指出，短视频的画面风格包括画面调整、美颜、人像调整、好莱坞动景特效等多个方面。调整画面风格，就好像在一群穿黑白衣服中，那个穿红色衣服的人，既

　　

突出了自己视频的特点，还能让人留下深刻的印象 。

　　

（三）语言风格

　　

短视频不像文字是平面的，它是二维动画，不仅可以动，还有声，所以我们也要发挥“声音”特色，抓住用户。

　　

（四）价值输出

　　

让人记住的最后一点是保证持续的输出，也就是说，短视频的内容要对别人有用，比如你是运营“PPT”短视频的，要让人一做PPT，就马上想到你。明确的价值输出，有利于你形成人设，以及积累粉丝忠诚度。

　　

在读完《入局》这本书以后，你会发现，实际上想要做好短视频的运营，并非一件简单的小事，需要我们日常不断地学习、积累经验，还要有利他的精神，只有对别人有用，才能让自己的内容产生价值，形成正向反馈。

　　

所以，短视频运营这件事，并非是简单拿起手机拍就完了，而更像是养一个孩子，需要万分的关注、用心和持续的付出。那么，你准备好了吗？

　　

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