撰文/ 《财经天下》周刊作者 张继康

编辑/ 董雨晴

谷爱凌，中美混血，天才少女，不仅在滑雪运动上展现了惊人天赋，以1580分SAT成绩考入斯坦福大学证明了她的另一重成功。这种学业事业双丰收的大满贯人生，是社会大众对成功者的普世性看法，也是大众媒介和娱乐工业最喜闻乐见的“完美偶像”。

昵称为“青蛙公主爱凌”的谷爱凌，在微博上有426万粉丝，这其中，有278万粉丝来自于最近7天的新增关注。她的备注说明上写着，“自由式滑雪世界冠军”。

这个年仅18岁的女孩，在社交媒体上被人们称为天才少女。她2003年出生于旧金山，9岁拿下美国青少年锦标赛总排名第一，17岁时已经拥有60块奖牌。2019年6月，她官宣将在三年后代表中国征战北京2022冬季奥运会，那句“中国自由式滑雪运动员谷爱凌报到”也成为许多人对她的第一印象。

三年后，谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目中，挑战高难度的偏轴转体两周1620度，并成功拿下了该项目的金牌。

在镜头中，高质量完成动作的谷爱凌掩面而泣，社交媒体也在那一刻为之振奋。

谷爱凌每年有25%-30%的时间会在中国度过，她的妈妈和姥姥都在北京生活。她在首钢参加大跳台比赛起跳时，甚至可以看到她在北京的家。对于这个女孩来说，她的北京记忆里不止有北京美食，还有“海淀黄庄”的补习班氛围。

人人都爱谷爱凌，不仅爱她冠军的身份，还爱她的阳光、向上、纯真、自律和学霸的存在。作为奥运明星，谷爱凌身上有太多激动人心的元素。以至于冬奥期间，数十个品牌蜂拥而至，抢夺她的代言资源。

在大街小巷，茶余饭后，甚至是许多人的社交媒体上，“谷爱凌”成为了一种新的社交货币。

18岁天才少女

微博见证着谷爱凌一路走来的过程。

十岁的时候，谷爱凌第一次注册了新浪微博，因为刚开始滑雪时戴的是绿色头盔，上面有个小皇冠还有粉色的发夹，她一直被叫做青蛙公主，她的微博名也是这么来的。

在社交网络上，她实在是太活跃了。在注册微博后的八年时间里，谷爱凌在自己的微博上发布了700多条微博，平均每四天就会发布一条。比赛时，她白天上跳台比拼，晚上还得在社交网络上和网友“掰头（battle）”。她仿佛有用不尽的体能，在社交网络上活跃得好像一个“营销号”。

对于十岁的谷爱凌来说，学会做应用题是一件高兴到要发微博纪念的事情。在这条微博添加的图片上，和她同龄的孩子正兴致勃勃地举手回答老师的问题，教室窗帘上印着“高思教育”四个大字，网友们便知道，谷爱凌回国上补习班了。

2019年的夏天，已经成为高中生的她在微博视频里一本正经地念着一道双曲线数学题，并笑嘻嘻地调侃“海淀高中生的暑期日常就是吃完晚饭写作业”。当时她的微博互动量已经比十岁的时候多了一些，有网友给她评论：“用焦点三角形就OK啦。还有你好美，你我的心永远不会相交。”

在微博上，谷爱凌就像许多中国学生一样，爱吃爱玩爱分享，也会因为滑雪比赛拿了奖而不想写作业。

2019年，她开始尝试拍Vlog，湖边度假、出海放风，甚至是滑雪运动的体能训练都成为了她拍摄视频的素材。“吓死我了，我的妈呀”，一则视频里的谷爱凌小心翼翼地拎着一条生鱼，对着镜头操着一口流利的普通话，这是她和姥姥一起拍摄的中餐Vlog。

她也在微博上吐槽，说新西兰的汉堡比她的脸还大；她热衷自嘲，说自己在飞机上睡成一条虫，到了雪场又活蹦乱跳成一条龙；她喜欢帅哥，11岁的时候和男生滑雪，在微博上兴奋地写道“有二个董事长帅哥撑着，美得不知姓啥了！”

她也有很多“凡尔赛式”的发言。12岁的时候，她说自己“以年龄组全美排名第一名资格进入新学季”；16岁的时候，她发了自己的滑雪视频，并配字“奶奶（实际是指姥姥）第一次到现场看我滑雪，一高兴就把Double cork 1260（空中转体三周半）拿下啦”；到了17岁，她在微博兴奋地表示：“今年我成为了学校历史上第一个高中提前一年毕业的人。”

这次参加北京冬奥会，别的运动员显得很紧张，谷爱凌却是24小时上网冲浪。有网友对谷爱凌的冬奥会表现做出悲观预测，她就在下面评论“你为什么不相信我”；其他运动员忙着熟悉奥运村新环境，谷爱凌已经在宿舍拍起了变装时尚走秀，并信心满满地说自己的第一个冬奥项目很有夺金牌的希望。

她从来不吝啬分享自己的喜悦。2月8日，在拿下自由式滑雪女子大跳台金牌五个小时后，她就登录了自己的微博账号，写下“人生最高兴一秒钟”。

在谷爱凌的微博上，快乐、真实、自由永远是她生活的基调。

（图片来源：谷爱凌微博）

另一个“谷爱凌”

当谷爱凌在微博上越发活跃时，其他社交媒体平台也注意到了这个流量巨大的体育明星。

2021年最后一个月，谷爱凌一口气拿了四个冠军。作为小红书官方代言人，她在小红书开通的社交账号也上线了。

在小红书，谷爱凌更像一个时尚博主。在已经发表的13篇笔记里，除了日常分享自己的滑雪训练，她还分享了自己的冬奥穿搭，以及在冬奥会开幕式上的现场自拍。这张冬奥开幕式现场自拍中，谷爱凌穿着属于中国代表团的红色呢子大衣，让她直接获赞47万，成为她发表的笔记中点赞量最高的一篇。

拿到大跳台冠军后，媒体抓拍到谷爱凌手上带着四个Tiffany品牌的戒指，这当即就在小红书引起了种草风波，有笔记指出，谷爱凌手上的戒指加起来在四万八千元。在小红书，有关谷爱凌戒指的笔记已经达到两百多篇。

从种草谷爱凌，到被谷爱凌种草，围绕谷爱凌，小红书还流行起了“谷爱凌仿妆”、“谷爱凌同款滑雪发型”、“谷爱凌美甲”、“谷爱凌同款穿搭”，“谷爱凌”成为了一种新的时尚密码，而在日常内容的运营上，小红书则是竭力想寻找谷爱凌与小红书气质相符的一面。

“我的滑雪头盔刚开始是青蛙，后来家里养了两只猫，我觉得他们很可爱，所以就在头盔上放了一只猫，今年我头盔上的是龙，因为我觉得它特别有力量，还有一点魔法。”谷爱凌在小红书账号里分享了自己设计的滑雪装备，昂贵的滑雪装备上布满了中国元素。

在小红书，谷爱凌的认证除了是自由式滑雪运动员外，还有两个标签，分别是模特和学生。在欢迎谷爱凌入驻小红书的官方问答里，小红书的提问几乎没有涉及滑雪，大多围绕谷爱凌的后两个标签展开，比如会问谷爱凌如何关注潮流时尚资讯，最近在看什么样的书，最喜欢的艺术家是谁，备考SAT有没有心得经验分享等等。

账号开通两个月，谷爱凌的小红书粉丝数量达到了140万，同为中国女性滑雪运动员，徐梦桃的粉丝数量只有2.3万，获赞与收藏总量还没有谷爱凌一篇笔记的数量高。同样作为冬奥会冠军，短道速滑选手任子威在小红书平台的粉丝数量是4.9万。

谷爱凌的抖音账号开通于2018年8月，第一条视频是关于玩滑板的，不过这一年她一共只更新了两条抖音。再之后，2019年是3条，2020年是3条，2021年是10条，剩下19条都是2022年发的。

冬奥夺冠后，谷爱凌的抖音粉丝暴涨到了1000万。“谷爱凌粉丝数暴涨”还登上了抖音热榜。很明显，抖音官方介入了运营，“谷爱凌发抖音解说夺金大招有多难”、“我和谷爱凌合影了”、“谷爱凌路人视角”，各式各样的话题开始出现。

2021年，谷爱凌从年初到年尾一路获得多个世界大赛的冠军，12月赛季首秀以后的36天时间里，她更是斩获了6个冠军，国际雪联形容谷爱凌“除了赢没干别的”。与谷爱凌合作的品牌已经多达20多个，从国外的LV、Tiffany、凯迪拉克、雅诗兰黛到国内的中国移动、京东、元气森林、瑞幸，都纷纷在谷爱凌身上看到了商业价值。她的社交媒体也成了各路商家大显身手的地方。

据《财经天下》周刊统计，从去年12月到现在，谷爱凌共发布了24条微博，其中商业广告的数量为12条，占据了她发微博总数的一半。她的抖音账号也没闲着，在今年1月24日-1月26日三天时间里，谷爱凌的抖音账号一共发布了三条商业视频。

在运动员比赛期间，通过社交平台进行高密度的商业推广，这在国内体育界都十分罕见。以刚结束半年的东京夏季奥运会为例，作为这一届奥运会商业价值最高的中国运动员，苏炳添在比赛期间发布了6条原创微博，其中4条是商业广告，在比赛后的一个月，苏炳添共发布了6条商业广告。而拿到乒乓球男单冠军的马龙在比赛期间只发布了一条原创微博，在赛后的半个月也只有两条商业广告的投放。

看谷爱凌如今的微博账号，更觉得她像一个偶像明星，而不是运动员。具有多年追星经验的马骁向《财经天下》周刊表示，“很多顶流明星就跟谷爱凌一样，在不出名的时候经常和粉丝分享日常，发原创微博，火了以后微博上铺天盖地的全是广告。”马骁还拿曾经和谷爱凌一起拍过宣传片的明星易烊千玺举例，他之前经常会发很多有趣的微博，但现在他的微博里原创内容已经很少见了。

社交媒体上的谷爱凌效应

流量爆炸了。

这是2月8日上午谷爱凌冬奥夺冠后许多人的第一反应。大数据也在佐证谷爱凌流量爆炸的事实：谷爱凌夺冠当天，微博服务器短暂宕机，热搜榜前50中仅凭谷爱凌一个人就占据了26个热搜；在夺冠前后6小时内，谷爱凌微博涨粉91万；抖音单日的粉丝数量增加240万，在抖音热点榜的10个热搜里，有关谷爱凌的热搜就占据了8个；而微信的搜索指数也在当天迎来了最高峰，高达22亿次。

各方媒体也不吝啬对谷爱凌的赞誉。比赛当日的10点左右，人民日报的公众号还在照例发抢红包福利推送文章，一个小时后谷爱凌比赛结束，人民日报连发了四篇推文都与谷爱凌夺冠有关。在8号当天，人民日报公众号一共发送了12次推送，谷爱凌就占据了5次。

这样的待遇并不常见。还是以东京奥运会为例，东京奥运会的首金获得者杨倩、首位闯入男子百米决赛的中国运动员苏炳添，以及14岁三跳满分的跳水运动员全红婵，均未曾有过这样的盛况。

谷爱凌变成了一块橡皮泥，在报道下被捏成了任意的形状。有人注意到她在海淀黄庄补课，于是《谷爱凌的母亲， 才是“海淀妈妈”的天花板》火速成为了朋友圈爆款文章，引发人们对精英教育的思考；有人说她父亲是谷歌5号员工，围绕她父亲是谁的猜测甚嚣尘上，直至当事人出来打假澄清。

毫无疑问，谷爱凌已经成为了一个取得商业化成功的运动偶像，社交媒体的推动在全网掀起了谷爱凌效应的浪潮。为什么是谷爱凌？一种说法称，因为谷爱凌身上兼具了完美偶像与偏差行为（指偏离一定行为规范的行为）的双重基因。

谷爱凌，中美混血，天才少女，不仅在滑雪运动上展现了惊人天赋，以1580分SAT成绩考入斯坦福大学证明了她的另一重成功。这种学业事业双丰收的大满贯人生，是社会大众对成功者的普世性看法，也是大众媒介和娱乐工业最喜闻乐见的“完美偶像”。

如果仅是这样的“完美偶像”，显然不足以掀起谷爱凌效应，更重要的是，在她的身上，存在着一种与完美偶像不完全契合的偏差感。

在已经有十足把握锁定奖牌的情况下，要“不听妈妈的话”（注：第二跳锁定总分高分后，谷爱凌曾给妈妈打电话寻求意见要不要挑战更高难度，妈妈曾建议她“别冒险”，“再做个安全动作就可以了”。），在总决赛现场尝试自己从来没挑战过的1620难度；在赛前已经因频繁的商业广告遭人评论，却偏要在风口浪尖回复网友的质疑.......谷爱凌的一系列“大胆”表现其实是与自身“完美偶像”人格所不相符的偏差行为，而在社交媒体的世界里，这样的“偏差人格”却更容易引起受众的兴趣。电子屏幕是欲望的屏幕，而受众的注意力，就是社交媒体的财富密码。

法国思想家伏尔泰曾感慨：“看来世上没有人想被称作偶像崇拜者，这词是一种挑衅，一种辱骂。”但谷爱凌却偏偏对此甘之如饴，十八岁的她心安理得地享受着鲜花、掌声和盛大的称赞，也不拒绝外部社会对于她的建构和拆解。

谷爱凌像是一道最简单的1+1公式，在文学家眼中，1+1=3；在数学家眼中，1+1等于2；在哲学家眼中，1+1=0。时尚博主也好，偶像明星也罢，社交媒体想让1+1等于几，谷爱凌就等于几。

“我喜欢飞翔的感觉，像风一样自由——无论是在雪地里，还是在大海中。”2018年，15岁的谷爱凌发布了这样一条微博。引起全民狂欢的谷爱凌效应最终能带来什么，答案或许只有风知道。

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