2021年接近尾声，直播带货行业再度迎来大新闻。

继主播雪梨（朱宸慧）偷逃税被罚后，12月20日，据国家税务总局杭州市税务局官网，主播薇娅（原名黄薇）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

杭州市税务局稽查局有关负责人表示，经税收大数据分析评估发现，薇娅存在涉嫌重大偷逃税问题，且经税务机关多次提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。

据税务部门内部人士透露，主播雪梨虽为直播带货界第一个被披露偷逃税的主播，但薇娅等头部主播也于早前被查，因关联金额大、影响广泛，税务部门专门派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理。

杭州市税务局稽查局有关负责人表示，税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。同时，税务部门将认真落实好各项税费优惠政策，持续优化税费服务，为平台经济发展创造良好的税收营商环境。

12月20日，针对偷逃税事件，薇娅在其个人微博发布了致歉信，全文如下：

通过隐匿佣金收入虚假申报，薇娅偷逃税款被追缴处罚等超13亿元

据杭州市税务局稽查局有关负责人透露，2019年至2020年期间，薇娅通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款；通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

税务部门依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》等规定，依法确认其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

据国家税务总局杭州市税务局官网，在税务调查过程中，薇娅能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。

综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向薇娅送达税务行政处理处罚决定书。

此前，雪梨、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元，引起社会各界广泛关注。据税务部门内部人士透露，雪梨并不是第一个也不是唯一被查的头部主播，薇娅等头部主播也于早前被查，因关联金额大、影响广泛，税务部门专门派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理。

不仅雪梨、薇娅，还有知名主播也早已被查并被追缴税款。各方面还在商讨恰当时机进行公布，具体处罚并不选择和上述主播在同一天公布。

早前，雪梨作为直播带货界偷逃税“典型”被首次公布后，各方对相关的头部主播的处罚展开讨论，税务部门内部人士称，“如果不公布的话，其他人也会有意见，为什么只说雪梨，毕竟雪梨也不是最大（头部）的”。

杭州市税务局有关负责人表示，税务部门将持续加强对网络直播行业从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构等进行联动检查，依法严肃查处涉税违法行为，切实提高税法遵从度，营造法治公平的税收环境。

曾获聘“网络诚信宣传大使”，背后公司谦寻实控人为薇娅丈夫

薇娅为谦寻控股（下称谦寻）旗下主播，谦寻集团主公司为谦寻（杭州）控股有限责任公司，法定代表人为薇娅丈夫董海锋，公司注册资本超两千万元。据企查查股权穿透显示，董海锋持股46.1204%，为谦寻大股东和实际控制人。

据企查查显示，目前董海锋关联企业共25家，在外任职 23家公司、担任 20家公司法定代表人。薇娅关联企业共18家，在外任职7家公司、担任12家公司法定代表人。

谦寻成立于2017年4月28日，目前公司旗下共有50余位主播，其中包括主播薇娅viya，红人主播呗呗兔、滕雨佳等；明星主播林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾、高露等，覆盖美妆、生活、服饰等类目，淘宝粉丝数千万。

官网显示，2018年至今，谦寻屡获“年度TOP机构”、“天猫金妆奖”2019年度优秀合作伙伴”等多个奖项，连续占据阿里V任务机构榜、淘榜单机构TOP1。

2018年起，谦寻往集团化管理方向进行，目前旗下拥有北京明星直播基地，杭州超级供应链基地，子公司谦娱娱乐打通了传统娱乐与电商直播的通道，实现内容变现，子公司谦禧文化负责IP授权业务。

据谦寻官网，薇娅为淘宝第一主播，淘宝粉丝1890万+，单场直播最高观看4300万+。行业多项纪录领先者，并多次参加电商扶贫等社会公益活动。同时，被袁隆平院士授予“中华拓荒人”——海水稻推广大使，连续三届荣获“阿里巴巴脱贫攻坚公益主播”。同时还获得“淘宝十大公益扶贫主播”“2018淘宝直播盛典年度TOP主播”“2019淘宝直播盛典年度TOP主播”等称号。

不仅如此，薇娅还是全国脱贫攻坚奖获得者 、抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手、2021年度网络诚信宣传大使等。入选“2020 福布斯中国名人榜”“《财富》中国最具影响力商界女性（未来榜）”“《时代》杂志百大影响人物”等。

薇娅及其背后公司谦寻伴随着淘宝直播成长起来，但目前谦寻业务并不局限于淘宝平台，谦寻旗下目前也签约了抖音等平台的头部主播，还有多个演艺界明星。不仅布局平台主播矩阵，也曾对外宣称要做超级供应链基地。谦寻也早已从一家MCN公司变身为一家覆盖了主播培训、全域营销、综艺影视合作、供应链的直播全产业链“集团”。

沾“薇娅”就涨，带货主播化身“投资风向标”

不仅是“带货一姐”，薇娅的影响力早已蔓延至资本市场，她用几场直播带货撬动了一家上市公司37.13亿市值，薇娅“意外”地成了资本市场风向标。梦洁股份公布和薇娅合作后，连续拉升七个涨停板。

但薇娅也在接受新京报贝壳财经记者独家专访时表示，薇娅只是一名电商主播，薇娅的工作是在直播中为大家推荐好的产品，并不是投资的风向标，股市有风险，投资请慎重。

薇娅表示，“不论是否是上市公司，我们与之合作都是从产品出发，他们有好的产品、有粉丝需要的产品，我们才会沟通合作。未来，可能会和更多的企业进行更多的商业合作尝试，目的都是能让企业为我的粉丝们提供更好的商品和服务，这些企业中有上市的也有非上市的”。

针对前些年资本纷纷涌入直播带货行业，薇娅称，资本的涌入有好有坏，一方面，资本会加速电商直播行业生态各链路的完善，另一方面也会造成电商直播被资本绑架，急于求成变现的虚火。

去年10月，薇娅由于长期以来在扶贫助农公益活动中的突出表现，获得全国脱贫攻坚奖奉献奖。助农过程中，薇娅也曾一度陷入“助农直播翻车”的舆论之中。对此，薇娅表示，因为助农产品更多的都是生鲜产品，生鲜产品因为其产品非标性和物流限制一直以来都是令电商头疼的问题，更别提电商直播这种瞬时大量的订单处理了。现在直播助农最大的问题是标准化的问题，包括产品选择、物流要求和售后服务都需要标准化。

薇娅曾在2020年公开表示，“电商直播不满十岁，严格说只有6岁，还是虚岁，小朋友有事情没做好是可以理解的，希望大家给他时间”。

然而明星的入局、疫情的推动、官方的点赞，将直播带货在近年迅速“催熟”。

2016年直播带货才刚刚兴起，2016年3月淘宝直播上线，2018年淘宝电商直播引导成交就已经达到一千亿，而到了2019年，直播带货更是站上了风口，仅双11淘宝直播就已经成交了200个亿，抖音、快手等也依靠着短视频优势纷纷入局。

2020年，直播带货在疫情等多重因素的刺激下爆发式发展，头部平台持续倾斜资源，直播带货几乎成为各大平台的标配。2021年双11，李佳琦、薇娅一天交易额就能达到近200亿元，直播带货不断刷新纪录，出现现象级事件。

飞速奔跑的行业背后藏着种种不规范。国家互联网信息办公室有关负责人表示，作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛，在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用，但同时出现了直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题。

直播带货从草莽走向正轨，专家：行业应加强数字化管理

艾瑞咨询研报显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%。直播行业生态圈逐步完善。

截至2020年底， 中国直播电商相关企业累计注册8862家, 行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

11月22日，浙江省杭州市税务部门公布了拟对网络主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃税的处罚结果。二人因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

朱宸慧即为网红主播雪梨，在淘宝带货数据仅次于李佳琦、薇娅的第三主播，淘宝粉丝3319.3万，林珊珊也是一位网红主播，淘宝粉丝为1014.9万。晚间，雪梨和林珊珊分别发布《致歉信》将暂停直播，进行规范和整顿。

税务部门知情人士向新京报贝壳财经记者透露，雪梨等人的追缴行为对带货主播这一新兴行业起到警示作用，未来会进一步加大对网红带货主播们的追缴税款力度。这有利于这一新兴行业的规范，促进公平竞争，有助于实现共同富裕。

今年4月，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（下称《办法》），自2021年5月25日起施行。

《办法》明确直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。

国家互联网信息办公室有关负责人表示，《办法》在压实平台主体责任方面有所创新。《办法》指出，一是提出事前预防，要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等防范措施。二是注重事中警示，要求平台建立风险识别模型，对风险较高和可能影响未成年人身心健康的行为采取弹窗提示、显著标识、功能和流量限制等调控措施。三是强调事后惩处，要求平台对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施。

直播带货无疑是近年爆发出的新兴业态。在主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃税处罚之前，行业并没有公开过如此体量监管案例，直播带货行业历经多年潜伏期，于疫情起飞，走向行业巅峰，一路收获诸多关注，也因相关违法违规行为引起监管重视。

杭州市税务局稽查局有关负责人表示，平台经济是经济发展的新业态，在更好满足消费者需求、促进新旧动能转换、推动经济高质量发展等方面发挥了积极作用。在平台经济快速发展过程中，部分网络主播的税收违法行为，扰乱了税收征管秩序，破坏了公平竞争的市场环境。税务部门依法依规对有关网络主播税收违法行为进行查处，有利于平台经济长期规范健康发展。同时，税务部门将认真落实好各项税费优惠政策，持续优化税费服务，为平台经济发展创造良好的税收营商环境。

“行业治理不外乎两种手段，一种是制度的约束，另一种是技术手段监管。” 中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，企业要把社会效益放在首位，将社会效益和经济效益相统一，不仅实现利润追求，也要落实主体责任，这样才是一个正确的经营理念，形成共赢局面。

如今直播带货行业正从草莽走向正轨，监管也正在与时俱进。国务院发展研究中心专家倪红日表示，从大的层面上来讲，行业应加强数字化管理。她提到此次杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对相关人员追缴税款、加收滞纳金并拟处罚款确实是一个警示信号，起到一定警示作用。

新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑 宋钰婷 校对 李铭