在过去的618电商推广中，用户和媒体都感受到了两大电商势不可挡的宣传能力。最让人意外的是，JD.COM和天猫选择在西瓜视频同时投放全新的“一镜到底”产品。这款全新的产品在6月18日随着JD.COM和天猫的广告投放，一出现就受到广告主的密切关注。

　　

　　

　　关注这款产品对传统视频广告的颠覆。如何解决传统视频行业的投放问题？“一镜到底”给出了不同的答案。

　　

　　

　　#传统广告瓶颈显现，视频营销亟需变革

　　

　　

　　传统贴片：不断下滑的品牌价值。

　　

　　

　　传统的视频广告过去主要是展示，但是经过多年的教育，用户已经形成了忽视的惯性，很多用户会选择购买会员屏蔽或者选择性忽视。内容的“第一视觉”成为用户的“自由时间”。如何找到更好的广告风格，将用户的注意力带回品牌信息？

　　

　　

　　传统开屏：大流量的生死5秒。

　　

　　

　　视频开场广告通常最多只有5s的停留时间，使得信息无法有效传达，而且由于展示时间短，很多感兴趣的用户没有时间回应，无处可看。作为最大的流量资源，如何发挥开屏广告的最大价值，让用户快速关注品牌信息，带来长期转化阵地？

　　

　　

　　APP首屏：品牌价值与用户体验的极限争夺。传统媒体往往因为用户体验和内容推广的原因，将首页的核心位置让给了内容，品牌很难有效获得进入APP的用户的关注。无论是开屏还是其他，广告信息在传递中都是一个“二次展示”，用户对品牌信息的接受度大大降低，对品牌的用户印象提升需求造成了很大的阻碍。

　　

　　

　　#西瓜视频“一镜到底”上线，超震撼形态引广告主热捧

　　

　　

　　组合霸屏资源，实现1+1 2

　　

　　

　　西瓜视频将开篇资源位与首页第一位置相结合，将开篇广告内容连接到信息流视频。用户从进入软件的第一秒开始，直到进入内容界面，都能被品牌内容所吸引。

　　

　　

　　

　　

　　

　　这一次，西瓜视频最大限度地结合了第一视觉路径。随着首页、第一部短片、第一刷的开启，在流量资源和体验最大化的加成下，“一镜到底”实现了广告流量价值的有效延展，将大画幅的强大冲击力与信息流可长时间停留的特性相结合，印象效果视觉上冲击了长期停留，从而实现了广告效果。

　　

　　

　　

　　

　　

　　超长播放时长，锁定用户视线

　　

　　

　　西瓜视频“一镜到底”最多可以支持60s广告视频。与传统的开屏相比，超长的时间容量可以让广告主展现更多的创意。特别是在概念片投放中，将最具代表性的内容放在质量最好的广告空间，可以实现好内容和好模式的结合，大大降低品牌广告制造热点的成本。

　　

　　

　　此外，“一镜到底”中的信息流资源位也支持原生自动播放。在用户浏览时眼睛移动的“金三角”中，将广告以其原本的形式展示出来，可以让用户更加关注品牌，充分发挥优质广告内容的创意优势。

　　

　　

　　

　　

　　

　　炫酷转场加深广告印象

　　

　　

　　西瓜视频《一镜到底》首创平滑缩放轨迹特效，实现了开屏动态效果和信息流播放的无缝切换，将垂直版的细节完美切换到水平版的小窗口，以酷炫的动态效果引导用户注意力转移，利用眼球效应加深用户的品牌认知。

　　

　　

　　

　　

　　

　　在过渡环节的节点处理上，西瓜视频率先应用了关键画面竖屏“炫彩变焦”技术。广告主只需要提供16: 9的视频，系统就能智能识别前3秒的核心，并智能切割核心部分适配各种型号的手机，减少了广告主自行切割多个尺寸带来的效率低、适配难的问题。

　　

　　

　　#京东天猫618完成“一镜到底”抢滩登陆，更多行业品牌跃跃欲试

　　

　　

　　西瓜视频《一镜到底》在618预热期间上线，天猫和JD.COM都选择了《一镜到底》作为618当天的首单发货。

　　

　　

　　JD。COM通过了一个40秒的主题概念短片

　　

周年庆为主题，邀请火箭少女101一起蓄力前行，西瓜视频“一镜到底”做了很好的内容承接；天猫则通过四个15s短片展现了消费者眼中的理想生活，以生活好物引导用户关注“理想生活狂欢季”的好价格。新颖的创意结合“一镜到底”广告形式，最大化地传达了天猫多样的生活主张。

　　

本次投放周期为6月18日一天，点击率达到11.20%，对比传统开屏的效果，可以发现，“一镜到底”的点击率远高于传统开屏，达到了很好的品牌传播和转化效果。这不仅是因为超炫酷的广告形式，更是因为产品对于用户体验、品牌传达诉求的深度洞察与重构，很好地解决了企业在视频营销中的多个痛点。

　　

电商之外，西瓜视频还期待着与其他行业品牌广告主共创更多玩法。

　　

“一镜到底”通过将创新性地重磅资源完美融合，强势覆盖用户浏览路径，配合顺畅的产品体验和新颖的广告形式，极大地提升了用户的广告记忆度和品牌认知度。为品牌提升营销效率、实现高效曝光提供了无限想象空间。