很多人可能不知道，糖醋糖葫芦也是一种非遗文化。今天下午，“55购物节品质生活直播周”来到“海上文化创作”七宝文创市场。在唐华的五大非遗文化点——糖葫芦、面塑、剪纸、龙凤字上，工匠们用灵巧的双手飞来飞去，市民和游客好奇地聚在一起边看边吃。糖葫芦前排起了长队，热闹非凡。

除了新潮，年轻人对古老民俗也情有独钟

挤个脸人，剪个生肖，用花草写个名字.海派的非遗传传承人在教育好奇的年轻一代的同时，展现了他们几千年的辛勤劳动。记者发现，大部分年轻人都来到了现场。原来除了新潮流，年轻人还对古代民俗情有独钟。28岁的李女士，早上收获满满。她绣了两个古香囊，剪了一张老鼠生肖的剪纸，给母亲写了一个龙凤字。她断了几次手指。

“第一个字一定是干坤的字。”"三条尾巴是凤凰，许多是孔雀."“一个词，一段历史，一幅画，一个故事，一个词。我是汉字爱好者。”龙凤字传承人王会亮已经70岁了，声音依旧很洪亮。他在现场作画说，每一笔都能道出寓意和故事，人们不断要求一个龙凤字。问清楚名字后，只见他在调色盘里蘸了双色墨水，又把竹王爷平安无事、一帆风顺、旭日东升、百鸟朝凤等。并在5分钟内完成了作品。近则花鸟画，远则一言。这种将书画巧妙结合的艺术方式被称为“龙凤词”。

王会亮，江苏邳州人，上海大世界民间非物质文化艺术团成员。他从小就热爱艺术。40年前，一次偶然的机会，他在家乡邳州看到了花鸟画家唐笔下的龙凤形象。随着画笔的转动，五颜六色的墨水演变成盛开的花朵和高大的竹子。喜出望外，心想一定要拜唐为师。于是去供销合作社买了4包零食，就来看望老师。“刚开始的时候，为了省钱，把红纸放在八仙桌子上，压在玻璃上，再在玻璃上画画。之后用湿布擦掉，反复练习。”王会亮说，后来，龙凤一直把陪伴自己当作一种爱好。退休后，他独自来到上海。当时他的朋友说，你可以写两个字。你怎么能住在上海？“近年来，国家高度重视非遗传性遗传。没想到我真的是靠写作生活在上海的。”

据悉，国家对外文化贸易基地(上海)还在上海组织金山生活、重耳轩、麦文创、五正熟茶等非遗文化创意品牌和文化创意园区，来到“海上文化创意”手迹创意市场。作为“55购物节品质生活直播周”的重要活动之一，以王会亮为代表的非遗艺术家在镜头前向观众讲述了他们技艺和品牌背后的故事。通过挖掘文化内涵，以文化促进消费，以多种形式满足人们日益增长的美好生活需求。“这些活动不仅会为消费者提供体验式、个性化的产品，还会将传统文化和本土文化融入体验过程，这就是对‘品质生活’的诠释。”海上文化创意项目负责人夏说。

卖的是文创，传播的是文化

“海上文创”通过讲述红色文化、上海文化、江南文化，带动文创产品的销售。

非遗活动的场地位于七宝古镇的普莱钟广场，背靠。

16880780548" mention-index="0">钟楼，正是“海上文创”七宝老街店所在地。店内集结了包括中共一大会址纪念馆等在内的百余家文博文物单位的2000余种优秀文创产品。这里近期刚刚业态调整，将二楼改造为手工教室，设置布贴口罩、香囊制作、叶脉书签、团扇等手作体验。兴致不减的消费者甚至还可以穿上汉服、登上钟楼三楼，来一次撞钟祈福。

记者看到，店铺内，依托七宝古镇深厚历史文脉开发的塘桥香插、七件宝拼图、七宝古镇纸雕灯等多种七宝古镇文创产品，也是将本土文化资源和创意作品融入现代生活的典范。一件爆款文创产品，一方面得益于目的地的知名度，另一方面又能在客流上反哺目的地。此外，“铅活字”钢笔，刺绣布贴、鲁班锁、纸雕灯、海上砖八音盒，这么多非遗+文创的组合产品，使海派文化传统与当代审美情趣相互交融，更令年轻市民流连忘返。

据悉，为挖掘新的消费潜力，本次“品质生活直播周”期间，“海上文创”将以线上新零售模式为抓手，汇聚网络红人力量，推出一系列主题直播。为此，工作人员做了大量的前期准备，期望讲好每件文创产品背后的故事。“文化类商品不像一般品类的商品可以直观地看到功效，需要阐释与之相关的历史、故事和文化内涵，方能了解其独特性。”夏敏玮说。

这也正是“品质生活直播周”要义之一：着眼文化消费，又不局限于购物消费，以创新驱动和高质量发展来满足人民日益增长的美好生活需要。

栏目主编：顾万全 文字编辑：杨蓉 题图来源：东方网 图片编辑：邵竞