内容到底该怎么做,想做到爆款、高点击率还是有一套方法的

如何玩转号,快速赚取收益,文章没有展现量和阅读量是要进行深刻剖析的。那我们如何把文章写好是个很有必要的问题,这就牵扯到了新媒体内容运营的部分。那么新媒体内容运营到底该怎么做? 一、...

如何玩转号,快速赚取收益,文章没有展现量和阅读量是要进行深刻剖析的。那我们如何把文章写好是个很有必要的问题,这就牵扯到了新媒体内容运营的部分。那么新媒体内容运营到底该怎么做?

一、你对内容运营怎么理解?

通俗易懂就是把合适的内容匹配给合适用户,通过内容来满足用户。

整个内容生产流程就是从原生内容-内容加工-推荐推送-用户

二、你的内容从哪来?(拿自媒体运营来举例)

(1)找准定位

l用户定位

什么是用户定位?例如你的用户是想学习新媒体运营,那你得想想看学习新媒体运营用户在哪?到底是谁?到底怎么找?这就是用户的定位。

你可以从做短视频、玩转电商、直播带货等等区域寻找用户;把这类人群区域划分为学生人群、转行人群、入门人群等各种群体,可以通过做新媒体号发布文章、用数据调查可以精准出用户画像,这样你的用户定位就有了,而清晰地用户定位可以圈住精准用户。

l内容定位

什么是内容定位?例如学习新媒体运营的内容有哪些呢,那就包括有内容运营、活动运营,用户运营,社群运营,产品运营,品牌运营,新媒体运营,电商运营,数据运营这几部分,那么这就是内容定位。如果内容定位垂直,选对方向,用户粘性就高。

l服务定位

什么是服务定位?例如学习新媒体都会遇到什么困难,那困难可多了去了,类似高点击量的题目都怎么定?爆款文案的文章都怎么写?新媒体必备哪些技能,全都是问题,你可以从这里找出用户问题并解决问题,这就是服务定位。

(2)内容源

找内容源做什么?当然是借鉴学习!找到到那些账号调性、目标人群尽量符合的账号,这样才能保证可借鉴性和人群的精准性,有了一批账号后,要做的就是对这些目标账户进行内容选题分析,并长期观察。了解他们都是经常在发布一些什么内容,哪些选题方向的内容效果会更加的好,并做好统计。

哪里找内容源?

l专业期刊内容

l传统媒体生产内容

lKOL产生的内容

l其他论坛产生内容

l自己原创生产内容

三、你的内容怎么写?

想想看用户看文章首先看的是什么?文章点击率高不高,很大一部分取决于题目,定好题目是关键,一定要让选题有传播力。

(1)题目

l关键词:

标题里有关键词,关键词尽量靠前,并用符号{},【】,()等等系列显示重点

l受众用户:

文章内容写给目标用户,标题写得好可以引起潜在用户注意。

l多用疑问句式:

例如想要打造爆款微头条?要从这些小细节下手。可参考运营学苑置顶头条,展现量2.3w。

l观点新颖:

新闻最核心就是“新”,例如腾讯员工在岗时间不足8小时被辞退,新媒体人:加班难道不是常态?

l题目类型:

l符号性:

人天生对符号有很强的识别度,所以在标题中使用感 叹号、问号、省略号等符号可以起到好的效果。例如:微信后台又崩了?其实它又更新了五大内容。

l数字型:

信息含量高,专业度强。只要在标题里说出数字,用户马上用这个数据和自己的数据进行对比,于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。例如:月薪4000和月薪40000有什么不同?

名人效应型:每个人都有膜拜心理,出现名人,名校,名企就会吸引人眼球。例如:特朗普为竞选再语出惊人?

l对比型:

以某方面的差异为基点,通过数字对比、明显矛盾对比、与常识相违背等制造冲突。例如:广东某地炎热竟下起冰雹?

l识别型:

识别度强调标签的重要性,有时候甚至比知名度更加重要。例如;快递小哥被打,顺丰总裁怒了。

l用户痛点型:直至问题的标题和内容一样,会让用户有共鸣,一旦标题击中用户,文案内容自然吸引用户。例如:那些年,被方案虐过的文案策划。

l悬念型:

在标题里设置悬念,把话说一半,剩下的一半关键信息藏 在文中,引起用户读下去的欲望。例如:全球腰最细的人,看到最后给跪了。

l追热点型:

结合最新热点事件、节日等内容,不仅具有时效性,还 能吸引大众对热点的关注,提高文章打开率。

例如:政府采购一块景观石花150万。

l对号入座型:

读者喜欢跟自己有关系的内容,或者说能站在自己角 度进行思考与对比的内容,可以对号入座。因此,文章的标题越贴近用 户生活的真实场景,越能吸引用户点击的欲望。例如:我还年轻,让我再穷一会。

l盘点型:

对一段时间的总结盘点,分条展开,这类文章内容大多是为读者整理好的各种干货,很受用户欢迎。例如:运营学苑每天干货脑图分享。

(2)内容

l用户:写文章最重要是给人看,所以要以人为核心,可以写人的故事、人的情感、人的命运

l内容整体:

用口语而不是书面语,文章里百分之90的“的”都可以删掉;能用主动语态,不用被动语态;尽量用短句段落分开;文章条例清晰有逻辑:例如开头引起用户兴趣,分段讲述,最后再总结概括。

l内容要点:

讲事实:不要装腔作势,没有案例的说教,要告诉用户具体数字,注入真实情感,字里行间透露关切

直接了当:能简单说就不复杂说;避免“差不多”,“好像”等模糊词语出现

切勿经验之谈:比起不知名的撰写人,读者更愿意相信消费者自己的现身说法

切勿用高难度词语:写文章真情实感能打动人最重要,想想看吃瓜群众都喜欢读之乎者也吗?

四、你的内容怎么加工?

人靠衣装,树靠皮,内容是内在,排版是外在。按照基本原则,善用金句;故事要有配图;文章适当留白;舒服的字号和行间距;针对栏目,确定几套香菇丁的板式,例如商务风、简约风、小清新、等。

五、你的内容怎么发送?

要保证合适的内容以及时间,送给精准用户才是最有效的。

(1)选择合适时间送达

任何题材都有黄金时间点,找到平台运营机制,合适时间、合适内容、发送合适用户,观察点击率高文章推送时间,或者自己尝试不同时间点推送统计点击率。

(2)用户

点击率=点击用户/下发用户,提高点击率方法在于提升点击数,降低下发用户数,对用户精细化运营,例如我们挑选出对游戏感兴趣用户,选了一条游戏装备素材,对于非女性下发看一下效果。

(3)展示形态

你会发现大部分文章发出来有一半被遮住了,页面对标题以及内容显示有限。拿微头条举例,如果配图一张图,微头条展现给读者的字数有40个字左右。如果配3张图以上,微头条展现给读者的字数有70个字左右。我们要抓住开头部分的字数,让这些展示出来的文字能够吸引用户点开全文观看。

六、你的内容可以学习有哪些方式?

想要快速提高文章写作能力,玩转头条赚取收益,学习能力很重要,给大家推荐一些比较不错的写作书籍以及马上能上手的工具。

(1)书籍推荐

l《怎样讲好一个故事》一群优秀撰稿人教你写作

l《华尔街日报是如何讲故事的》资深头版撰稿人整理的内部写作培训教材,教你像跟朋友聊天一样自然写作

l《故事》用编剧的思维写故事,如果故事不成立,影片必成灾难。要学会从里往外写,多思考如果我是这个任务,在这种情况下会怎么办

l《精准表达》写作的关键就是逻辑表达,这是一本教你如何写出打动人心的方案,同样也可以运用到写作:合理思考+准确传达=精准表达

(2)工具推荐

高清无版权图片/gif: Gratisography 、FREEIMAGES、GIPHY

排版工具:秀米、135编辑器、新媒体管家、壹伴助手

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  • 发表于 2021-09-15 18:36
  • 阅读 ( 17 )
  • 分类:音乐

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