门头是店铺设计的重要环节。首先它是个创意活儿，一千家餐饮店就有一千款门头;它也是个技术活儿，我们都听过一家濒临倒闭的店铺仅仅因为换了门头，就跃成为人气旺店的故事。的确，好门头似乎拥有神奇的魔法，它不仅可以自动吸引顾客的目光，甚至还自带引流功能，让顾客初见店铺就“一见钟情”，短短几秒钟内便生出“这是家好店，值得去尝尝”的想法。怎样才能打造出这样的“魔法”门头呢?

门头首先具有广而告之的功能，告诉人们这里有一家店铺，叫什么名字，卖的是什么。因此，店名和品类名是门头最基本的构成要素。

作为世界知名品牌，肯德基的门头只有品牌名，没有品类信息，然而，对于尚未达到家输户晓的品牌说，品美信息还是必不可少的。

不可否认，越是人们耳熟能详的品牌，门头越简单，往往只有店名，没有品类名，大董、星巴克、肯德基、哈根达斯..皆是如此。这是因为这些店名自带“品牌效应"，产品已经深入人心，人们看到大董自然会想到烤鸭、中国意境菜，看到星巴克自然会想到咖啡。然而，对于绝大多数尚未家喻户晓的品牌来说，品类名是必须出现在门头的信息，其重要程度甚至不亚于店名。

千万不要以为，准确地将店名及品类信息传递给顾客是一件简单的事情。很多时候，店家倾注心血、精心设计的门头，可能只是因为某个细节考虑不周，就无法实现理想的传递效果。

比如有家叫塚田农场，仅在醒目位置贴着两张胶原美人寿喜锅的海报，很容易让来往的顾客误以为这里只有寿喜锅一个品类。

其实，这家店的特色远它除了有近百道冷热日料单品，不仅如此，一个国际餐饮品牌，在全球拥近300家直营店，以自产自销、食材天然而闻名。只是，这些信息都被放在视频宣传片里，唯有花点时间耐心看完视屏才能知晓。

顾客走过店头不过短几秒钟，只有那些醒目易懂、或与众不同的信息才能够引人注意，诱发兴趣。用小视频播放宣传片成本高不说，从吸睛指数，到传达力度都算不上最佳。试想如果改为更直接的方式，比如使用“自产自销、食材天然”“全球近300家连锁店”等文字表述，再搭配几款明星产品的大幅照片，在消费者看来，想必会更加一目了然，更有吸引力吧。

几乎每家门店都会将代言人张震和汤唯的立体展示牌摆在门口，就像一个无形的召唤，吸引都市白领的注意力

门头上直接写上“老坛菜酸菜鱼”，清晰直观，每天限量供应鱼，广而告之，非常显眼

此外，店名太长、太拗口，字眼太生僻，字体设计得太艺术或太抽象，也都会造成顾客的认知困难，需要引起注意。同时，店家还必须事先考虑好门头信息的大小尺寸，避免因为从远处看不清楚而流失潜在顾客。