情感营销，其核心应该围绕产品本身，通过“上”和“下”的延伸，来包装产品本身。所谓“上”是指具体需求层次，如菜刀广告，切菜是产品功能的核心需求，夸张的广告词会说“无敌”或“切菜如泥”。

  所谓“向下”，是指满足者基本需要背后的其他相关因素。或者一把菜刀。从购买需求的角度来看，通常是母亲或妻子在家使用。大多数母亲和妻子在厨房做饭时使用菜刀。其实，他们的手受伤是因为菜刀不好用。所以结合这类菜刀本身的特点，可以升华并过渡为“爱她，给她最好”的理念，打出包装的情感牌。当情感成为品牌与公众之间的纽带时，就会形成一种社会病毒传播，品牌会使宣传效果加倍，使消费者被品牌打动，提高美誉度，爱上品牌，产生购买冲动。

  情感营销只是一种营销，它需要从消费者的情感需求出发，激发和激发消费者的情感需求，诱导消费者的公众话语权。当产品发展到一定阶段，将情感因素注入品牌核心，强化品牌核心文化，并在产品推广和营销过程中释放这种情感能量，从而在产品销量稳定增长的过程中打动消费者，带来爆发式的营销效益。

对于消费者来说，他们购买的不是产品本身，而是一种期待。在这个支离破碎的移动互联网时代，“用户、产品、体验、口碑”紧密相连，产品的用户体验也越来越重要。把握住消费者的情感走向，就能抓住消费者的心。情感营销并不是网络时代的唯一理念，它使情感营销在网络时代更加多米化。