百度正迎危机，又一"背锅侠"黯然离去。

　　据百度2019年一季报显示，本季净亏3.27亿米，而去年同期净利润为66.94亿米，净利润暴跌80%，也宣告了百度迎上市以来首个季度亏损。同时，百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙宣布辞职。

　　这位曾负责的竞价排名与销售管理工作，给百度带来不菲利润，也曾因"医疗类"竞价排名，让百度背上"恶名"的男人，终究还是以这样略显"屈辱"的形式，离开了每况愈下的百度。

　　但是，伴随着他的离去，百度会好起来吗？

　　5月17日，百度发布2019年第一季度，未经审计的财务报告。从收入来看，百度一季度有所增长，但与历年相比放缓明显。

　　第一季度，百度营收241亿米，同比增长15%，移除业务拆分收入影响，同比增长21%，但略低于市场预期的242.7亿米。值得注意的是，百度一季度净亏损3.27亿米，成为百度上市以来的首个季度亏损，而去年同期净利润，则为66.94亿米。

　　向海龙负责的搜索业务，一直是百度核心收入，也被认为是百度的"护城河“。只不过，这"护城河"的水，快干了。

　　财报显示，2019年第一季度搜索服务与交易服务的组合，总营收为175亿米，同比增长8%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为21亿米，同比下滑67%。从净利润来看，百度这一季度出现亏损主要原因是，运营成本和费用大涨53.3%。其中最为关键的费用增长，就是春节的营销推广活动，投入61亿米。

　　一位接近百度的人，曾对燃财经表示，”向海龙之前权力很大，尤其在搜索业务方面有很大决策权“。向海龙的离职，在一定程度上是为百度业绩下滑"背锅“。

　　对于向海龙的离开，一向待人很好的李彦宏只用了26个字，”我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利"

　　据媒体报道，向海龙称自己的下一步是"创业加投资"，但没有公布具体方向，至于顺不顺利，还很难说。

　　看到这，我们不禁要问，是什么让李彦宏对一位贡献14年的"功臣"，不愿多言？

　　2000年，向海龙毕业于上海华东师范大学计算机系，于2001年创建上海企浪网络科技有限公司。

　　就在向海龙创立企浪的时候，互联网公司泡沫破灭，而大潮中的百度也不得不谋求变革，从技术提供者变为搜索网站。

　　不过，百度一时没有找到清晰的盈利模式，而正是百度的二当家――李彦宏妻子马东敏，提出了竞价排名这个随后拯救了百度，也让百度背上了骂名的盈利概念。

　　百度竞价排名稳健发展之后，向海龙的上海企浪，成为了百度竞价排名上海地区总代理。

　　成为百度上海总代后，向海龙抓住机会，逐渐让企浪成为上海地区规模最大的网络营销机构，同时也成了百度渠道体系中最有实力的代理商2005年年2月，百度收购企浪，而向海龙也自此成为百度人，并依靠着竞价排名带来的销售业绩，逐渐成为李彦宏的得力干将，并被称为"销售老将“。

　　2007年4月向海龙坐上了百度销售副总裁的位置，全面掌舵百度竞价排名。随后，在个人电脑搜索时代，向海龙如鱼得水，先后成为百度商业运营体系副总裁、搜索业务群组总经理、百度搜索总裁。

　　市界发现，时至今日，在向海龙的百度词条人物评价中依旧写着，”向海龙对竞价排名业务有深刻的洞察，在销售体系化、系统化和管理精细化方面有成熟的经验。多年来，向海龙在一线为竞价排名业务，做出了重要贡献……”

　　2016年，百度迎来20年内的至暗时刻，竞价排名业务爆发有史以来最大的危机。

　　那年2月，百度被贴“血友病吧”卖了。三个月后，魏则西之死再次将百度推到风口浪尖。面对汹涌而来的舆论，百度不得不进行大幅整改，将商业推广信息比例控制在不超过30%，并加强“商业推广”字样的标注力度。

　　受此影响，今年百度营收增速暴跌至6%，百度也落后于BAT。

　　据《经济观察报》报道，为了扭转这种局面，百度在2017年设定了一个内部目标，用2-3年时间再造一个“搜索”，同时使信息流广告和搜索广告总量翻一番。

　　可惜百度的“梦想”还没有实现，竞价排名的乱象又死灰复燃。

　　2018年9月6日，作家刘浏发布微博称，他在百度上搜索“美国驻上海领事馆官网”，却出现了许多骗子申请签证的广告。66在微博上直接质疑百度董事长李彦宏。“你是搜索引擎还是骗子头子？”

　　“人要留下名字，鹅要留下声音，要创造企业，不能伟大，不能生上帝的气。所有人都大喊。技术再强，却是逐利，背离了搜索引擎的初衷。只要有选择，用户就会无情地抛弃你。”

　　对‘66’的批评并未消退，百度的医疗竞价排名又卷土重来。

　　9月9日，央视财经再次曝光百度竞争医疗广告。据悉，很多在上海就医的患者通过百度搜索了知名的“上海复旦大学附属医院”，却跳出了“达夫医院”。在这家“达夫医院”，许多病人不仅被骗了钱，还延误了病情或遭受过度治疗。

　　虽然，百度不愿意搜索广告。但是PC时代的搜索霸主还是落后于时代。

　　百度2018年财报显示，其广告业务增速并不理想，网络营销服务收入819.12亿米，同比增长不到12%。但是，之前提出的重新创造“搜索”的目标还很遥远。

　　可能百度意识到了问题的严重性，所以留下了向海龙。

　　“永远追求卓越，不为失败找借口。敢于挑战现有的传统，不要因为过去做过就认为一定是对的。”

　　虽然李彦宏在他的内部信中插了一面旗，但在今天的移动互联网世界里，百度的自我“革命”是不是有点晚了？