一个好艺术创意能够一直应用，直至它丧失法律效力。

一个好的知名品牌，必定是会讲故事的，而怎样才能让好的品牌文化得到合理散播、并让知名品牌能与总体目标受众群体开展不断沟通交流互动交流？这一直是品牌推广遭遇的挑戰。在內容发生爆炸的网络时代，知名品牌与客户中间难以产生刻骨铭心又有黏性的关联，要想把握住客户的心愈来愈难。

而续集广告，一般可以趁着一个现有的或是固定不动的主题风格，根据有活力的內容生产制造，把握住大家的刷剧心理状态，融进商品的信息内容，是一种联接顾客的近道。

2002年，宜家家居发布了一则的广告——“Lamp”，广告叙述了一盏台灯在大暴雨中被主人家丢弃、丢在马路边的小故事，当被丢掉旧小台灯孤零零站在街边，大家都认为会有哪些事儿产生在小台灯的身上时，一位被暴雨打湿的男士出現在摄像镜头中，冲着摄像镜头说：“许多人或许会感觉怜悯哪个小台灯——但大家想过沒有，小台灯可没有感情，并且新的原本就更强啊。”

那时候这支广告一发布就备受五星好评，得到 包含克里奥国际性广告奖（Clio Awards）的整场巨奖、领域榜样嘎纳艺术创意节的整场巨奖等许多广告节荣誉奖。

阔别16年后，宜家家居发布了这支经典广告片的续集《台灯2》。新广告继写了这盏小台灯被抛弃后的小故事。暴雨之后，被抛弃的小台灯被经过的小姑娘见到捡回家了，小女孩为小台灯换掉了新的电灯泡，小台灯再次亮起來而且在日常日常生活一直应用。在广告片的结尾，出現在第一部广告剧中的男士再一次出現在摄像镜头前说，“大家在其中许多人或许会为小台灯觉得欢乐，这不是疯掉。物件的多次重复使用是更强的。”

16年前的《台灯》传送的是，顾客可以用宜家家居的商品取代家里现有的家居饰品。16年后的《台灯2》持续着宜家家居企业关键对策之一，着眼于宣传策划可持续性定义，告知大量人，宜家家居在市场销售家居家具商品的另外，可以出示大量的零配件服务项目。比照以前的广告，足够看得出宜家家居的更改。

假如说先前宜家家居的广告是为卖产品，那麼新的广告则是为了更好地輸出知名品牌价值观念，“家”的定义，变废为宝、环境保护的定义，都会这支新广告中极致地呈现了出去。宜家家居精确洞悉了消费者行为，以情结下手，激起了顾客的追忆，进而做到了传递其品牌文化的目地。

假如说宜家家居的小台灯广告是喜获各种巨奖的经典，那麼下边说起的这支广告肯定是逗逼中的经典。

你是否还记得旺仔牛奶那支广告吗？课间活动校园内的喇叭忽然传来教务主任的响声：一定要注意，三年六班李子明，李子明同学们，你妈妈拿了两瓶旺仔牛奶要让你！

男孩儿眼里噙着泪水冲过去，随着着“妈妈，我真爱您”的嘶喊，也有舔一舔嘴巴未干的牛乳，高喊一声“淘宝旺旺”那样的界面，深深地的印在罗永浩的脑子里，十几年过去，仍难以忘怀。

伴随着时间的流逝，淘宝旺旺出了一支续集的广告，广告中李子明同学们长大以后，变成李子明教师，一样的三年六班，从表演到动画特效再到姿势，还简直和1998年的广告一模一样，来感受一下续集的风格。

在续集广告里，小故事的剧情及其李子明的小表情和做姿势都和以前的旧广告一模一样，plus版李子明，plus版旺仔牛奶，给80、九零后来啦一记一丝不挂的回忆杀，能够说成既搞怪又用心。

淘宝旺旺根据一支，加上一些让顾客造成复古心态的原素，如同与记忆力的一次复古相逢，激起她们追忆，那样的经典童年记忆系列产品，可谓是内置散播身体素质，发布后当然引起了网民的强烈反响，也让顾客再一次将眼光推广到这一经典的国货品牌上，引起新一轮的选购激情。

旺仔牛奶的广告简易直接到惨不忍睹，那麼全屏幕皇室风的景田百岁山广告，当初发布时，却让很多人摸不着大脑。而这支海外皇室让人难以置信的抢水风俗习惯，早已持续来到第三部。

第一部中，一个老年人走久了，喘着气坐下来歇息，他正提前准备饮水，一位乘车历经的公主离开了出来，取走了他手上的百岁山。

第二部中，公主遥远看到一个老年人在仔细地一瓶百岁山，靠近时，老年人不见了，仅有一位青年人正从水里捞百岁山。公主像第一集一样，往前一把抢去另一方的百岁山。

第三部里，公主身旁多了一位可爱的小公主。当大公主带著小公主坐牛车逛街购物，小公主看到了一个摹仿百岁山的男孩儿，便下车时抢去另一方的百岁山并给了另一方一个吻！

看了这几只百岁山的广告，许多顾客与罗永浩传出一样的疑虑：公主为何一直要取走他人的水？之后历经掌握才发觉，原先百岁山讲的是一个感人至深的爱情小故事！

52岁笛卡尔是个贫困潦倒的一位数学家，一次在德国伦敦的街边科学研究数学课时，18岁的克莉丝汀的牛车经过发觉了他，沟通交流中笛卡尔发觉公主很有数学课技能，公主也很赏析笛卡尔。

以后笛卡尔接到通告，君王规定他做克莉丝汀公主的老师，之后两年中相距34岁的笛卡尔和克莉丝汀恩爱，君王发觉并处决了笛卡尔。在最终笛卡尔写給克莉丝汀的最终一封情书中，只有一个r=a(1-sinθ)的方程组，而解出来是个心形图案，也就是知名的“心形线”。

这一段唯美的爱情故事被百岁山改写为广告，从第一部年青的公主与年老的老年人“相逢”到第二部青春年少的公主与年青的小伙“相聚”，再到第三部幼年的公主与青春年少的男孩儿“相遇”，百岁山用三支广告“倒序”了皇室公主的情史。广告里把百岁山的水当做这封异类表白信，意喻“经典 烂漫 难以忘怀 注目”。

三支广告也没有語言讲解，让观众们自身去了解这支广告，去探索广告创作背景。正所谓，一千个阅读者就会有一千个哈姆莱特，百岁山找到一个能不断产出率造成关心的广告的方法，罗永浩还一些希望，假如再出一部，公主又会抢了谁的水呢？！

做广告续集不会太难，可是一个故事持续拍三年，出续集再出续集，并且每一年都作出创意，每一次都能保证用户评价爆满，环顾到全部知名品牌圈也难得一见。而保证了这一点的，更是欧派的狼人系列产品。

2017年中秋佳节前，欧派家居发布了一支奇妙又趣味的大面积《狼人的中秋烦恼》。

在《狼人的中秋烦恼1》中，女主角的爸爸妈妈出现意外发觉姑爷狼人的真实身份。狼人身型极大，在小小室内空间中行走不便：碰坏门边框、拉掉柜子门、粉碎厨具、压烂沙，给一家人产生了许多 不便。通情达理的老婆找来欧派家居的工作员，对家居家具开展了定风格升級，将家居家具都打导致合适狼人应用的模样。

视頻的结尾一家人坐着生活阳台的荡秋千上朝着月亮“嗷呜”，传送的“每一个家都值得尤其的订制，每一个人都值得独一无二的阖家团圆”品牌文化既映射当代新阖家团圆观，加强家庭文化，与观众们造成了明显的情感共鸣，发布后获得了出乎意料的前所未有反应，一时间点爆了社媒。

优良的用户评价下，欧派在第二年又打造出了狼人系列产品是续集，《狼人的中秋烦恼2》是夫妇返回男主角的爸爸妈妈家过中秋节。男主角的爸爸妈妈住在一个填满初始气场的岩洞里，男主角狠不下心害怕老婆不习惯岩洞日常生活，满怀忐忑不安的心回家了，却发觉岩洞存有各式各样洞天，休闲躺椅、厨房用品、语音控制碗橱、伸缩双人床，带来年青的夫妇许多 意外惊喜。原先爸爸妈妈将来迎来大儿子儿媳妇的来临，让欧派家居对岩洞开展了改裝。

小故事末尾，狼爸的那句“这一家两人住，它便是一个洞。大家回家了，它才好像个家啊”，狼人2重归真情戳中泪点，艺术创意浓浓的剧情再度遭受了社交媒体散播服务平台的一致五星好评。

今年中秋节，《狼人的中秋烦恼3》如期而至，依然了解的秘方向往的生活。本次聚焦点当下强烈反响的“父母审美观”、“爸爸妈妈室内装修”、“几代人生活习惯差别”话题讨论，构建了一场奇妙的法院审理场景，在狼人夫妻的想象中，爸爸妈妈室内装修出的屋子必然传统式且土气，但实际上，用了欧派家居，婚房布置的温暖又大气，几代人中间的审美观差别也彻底能够根据科学研究的方法得到改进。“伤脑恶梦”与“幸福实际”中间实际上只差一把“八卦掌”，而欧派就是那个“难弄的交给大家，难以忘怀的交给家”的魔术手。

狼人系列产品合集

从2017年自身的找寻与认同，到2018年真情的顾忌、几代中间的磨合期，再到2019年几代人审美观差别的展现。欧派不断不断在尝试讨论家中中的分歧。而不一样的是，从第一季到第三季，从突显“订制”衔接到突显“一家拿下”，欧派家居的服务项目也在持续升級。

持续三年的《狼人中秋烦恼》，宛然早已变成欧派家居在中秋节的感情标记。狼人IP的营造，不但提高了商品在销售市场的认同度，另外也对销售市场上别的知名品牌开展了合理区别。持续很多年的艺术创意IP，以狼人为主人公，展现出的关于狼人的日常生活与欧派家居的小故事，拓宽的续集早就变成一种希望与习惯性。

好的续集广告，能给你一直充满希望。现如今每一年一到中秋佳节，罗永浩最想等的知名品牌短片视频便是，欧派的狼人又拥有哪些新苦恼？

如同奥格威常说：一个好艺术创意能够一直应用，直至它丧失法律效力。续集广告可以续集广告能够创建一种不断的联接与心有灵犀，将商品的特点再次升级下来，持续找寻新的物像的另外立即升级与大伙儿的共鸣，变成品牌宣传自身的公路桥梁和媒介，是一个和受众群体维持长期性的可持续性沟通交流的方法。

根据续集式的广告，不但可以非常好的提高品牌形象，让将某类标记打导致固定不动升级的知名品牌闪光点，把这类专注力带到了本身的企业形象之中，让知名品牌渐渐地潜进来到大家的思维。

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