工具一、Siteline（siteliner.com）

内容为王的时代，用户需要优质内容，搜索引擎重视优质内容，所以，对于内容，营销人员必须要格外重视。

对一个网站来说，若要同时满足用户和搜索引擎的青睐，需要提升的内容的质量包括：内容的原创度（可用copyscape.com检查），内容的可读性，内容的价值，内容的站内重复度。

其中，内容的站内重复度，即网站内页面之间内容的重复度，可用Siteline来检查并找出重复的地方，进行网站架构优化和内容修改。

上图是我随便查了一个网站，左侧箭头处显示的是这个网站的站内总重复度为2%，可以说相当不错了！我们一般的外贸网站，建议大家将重复度控制在15%以内，当然，越低越好。

右侧箭头指的是每个页面与其他页面的重复度，由于一些侧边栏等、导航栏等网站架构的影响，重复难以避免，但是尽量单个页面控制在20%以内。

点击某个页面的具体Match Percentage，就可以看到此工具给出的具体重复内容分析（如下图），其中红色阴影的字是高度重复内容，需要优化调整。

工具二、Yoast SEO（一个功能强大的WordPress插件）

Yoast SEO，也是环新最常用的工具之一。

后台安装Yoast SEO插件并激活后（Plugins—> Add New—>搜索Yoast SEO—>Install Now—>Activate ）后，不管是Page, 分类页，产品页或博客页面等都可以找到Yoast SEO的功能模块。

然后，可进行以下设置：

1、快速编辑页面的TDK。(上图黄框所示区域)

注意：由于titlle和description都有字数要求，所以在字数偏少时这个工具会显示橘色，偏多时会显示红色，在合适的范围内则会显示绿色。

2、查看网页内容可读性分析：

如上图所示，点击Readability。可以看到Yoast SEO给出的网页可读性分析：

红色的是问题比较大的地方，橘色的是有待提升的地方，绿色的是做的比较好的地方。

3、索引设置

如果某些页面你不想让谷歌索引，则可以在这里将上图两个箭头所指处由默认的”Yes”设置为“No”

（另外，你还可以在这里解决网址规范化问题，只需在Canonical URL一栏里填写上此网页对应的规范化网址即可。）

4、快速布置XML Sitemap

Google官方指出：加有Google SiteMap文件(当网站删除或新发布内容时，可自动更新)的网站将更有利于Google网页爬行机器人的爬行索引，可提高网站内容的索引效率和准确度，并有利于SEO。

ok，涉及到代码问题，可能有些朋友开始望而止步了，但不要担心！Yoast SEO正帮我们代码盲解决了这一大难题！

只要你的网站安装了Yoast SEO，其实就已经自动生成了一个XML Sitemap文件了。

查看方法：网站域名后面加上 /sitemap_index.xml，点击回车。如下图：

有了XML Sitemap文件，我们需要再向谷歌站长工具提交一下：

进入绑定网站的Google Search Console（此工具下面会具体介绍），点击Crawl—>Sitemaps—>在Add/Test Sitemap里添加sitemap文件地址，即只需在第二个箭头所示的蓝框里填入sitemap_index.xml 即可。

工具三、Google Search Console

Google Search Console，即原来的Google Webmaster Tools（谷歌站长工具）， 是由 Google 提供的一项免费服务，可用来监控和维护网站在 Google 搜索结果中的显示情况，并了解用户是如何通过谷歌搜索来到网站的。可以帮助我们优化网站性能和SEO。

为了帮大家更好的了解这个工具，下面我截取了部分Search Console的官方说明：

下面详细说一下使用方法：

1、注册：进入 http://www.google.com/webmasters/tools/home

在第一个箭头处输入你的网站，然后点击”ADD A PROPERTY”.

然后，Google Search Console会让你验证你是网站所有者：

有推荐的方法和其他的备选方法，如果你已经注册了GTM或GA，可以勾选对应的复选框，然后点击VERIFY。如果GTM或GA没有或验证失败的话，也可以通过添加Title tag或上传HTML文件等来进行验证。

2、Google Search Console的四大重要部分：

1）Search Appearence：

即搜索结果显示优化，包括结构化数据、Html优化、移动页面(AMP)优化等，大家根据需要设置。

2）Search Traffic

即搜索流量，这部分很重要。共分为5部分：

①search Analytics（搜索分析）

蓝色框是数据指标，包括：点击次数、展示次数、点击率、平均位置

黄色框是对数据进行细分，包括：查询词、页面、国家、设备、搜索类型、搜索显示、日期。

通过勾选黄蓝框，你可以得到以下数据报告：

• 网站或具体某个网页的关键词及其点击次数、展示次数、点击率或平均排名；（勾选蓝色框要看的数据。选择黄色框中的queries，若要具体到某个页面还要设置对Pages进行设置，以此类推，后面不再细说）
• 整个网站上所有网页的点击次数、展示次数、点击率或平均排名；
• 来自具体国家的点击次数、展示次数、点击率或平均排名；
• 来自不同设备（Mobile、Desktop、Tablet）的点击次数、展示次数、点击率或平均排名；
• 搜索类型（网页、视频、图片）的点击次数、展示次数、点击率或平均排名；
• 不同搜索形式的点击次数、展示次数、点击率或平均排名；
• 不同时间的点击次数、展示次数、点击率或平均排名；

环新觉得搜索分析这部分部分对于SEO意义重大，不管是点击率高的网页、点击率高的词、有排名的关键词、还是主要的来源国家等都可以给我们接下来的SEO工作提供方向。

比如，对于展示次数很高但点击率一般的关键词，我们可以通过在对应页面的Title Tag和Description中加入关键词等来提高相关性和吸引性，从而提高点击率。

②Links to your link

你可以看到哪些网站给你的链接比较多；你的网站哪些页面获得的链接比较多；链接的锚文本是哪些；

③Internal Links（内部链接）：你可以看到整个网站主要被做内链的网页有哪些，也可以看到具体某个页面有哪些内链指向它。

④Manual Actions（手动行为报告）：这个报告将给出谷歌人工审核人员确定的你的网站上质量有问题的网页（垃圾信息）。

⑤International Targeting（国际定位）：通过定位语言和国家来定位网站受众群体。

⑥Mobile Usability（移动可用性）：如果你的网站有移动不友好的地方，Google Search Console会在这里列出检测出的错误。

3）Google Index

①Index Status（索引状态）

包括总收录以及被robots.txt file阻止收录的页面。

②Blocked Resources：指出我的网页的哪些部分被robots.txt指令阻止了。

③Remove URLs：这个工具允许你在90天内暂时删除你网站上的某个页面，让其不在搜索结果中显示。

4）Crawl

①Craw Errors：给出Site 错误（DNS+服务器错误+Robots.tx获取）和URL错误（服务器错误+404+not found）的报告。

②Craw Stats：给出Googlebot抓取网站的统计数据（每天抓取的次数+下载次数+下载时间）

③Fetch as Google（谷歌抓取模拟器）：对于调试网站上的抓取问题非常有用。你可以在这里测试Google是否可以抓取你的网页，以及网页呈现方式以及Googlebot是否阻止任何网页资源（如图片或脚本）。另外，你还可以在这里请求谷歌对页面的索引。

④robots.txt Tester

你可以在这里编辑robots.txt和进行页面索引测试

⑤Sitemaps

你可以在这里提交Sitemaps（结合前面讲的Yoast SEO自动生成的XML Sitemap，很easy！）或者进行测试。

⑥URL Parameters：这里可以对Url的参数进行设置来鼓励Google抓取网址的首选版本，或阻止Google抓取网站上的重复内容。

工具四、Google Trends（谷歌趋势）

这是谷歌提供的免费工具。允许用户自定义国家地区、时间、搜索类型（图片搜索，Youtube搜索，网页搜索、新闻搜索或Google shopping搜索）。

可以得到的高价值信息包括：

• 关键词的搜索流行趋势：可以用来找出带有季节性变化趋势的产品旺季；可以筛选两个搜索量差不多但更受欢迎的那个词；可以根据关键词的搜索趋势变化来制定行动日历；
• 关键词的主要搜索来源国家地区：帮你更好的聚焦目标市场。
• 关键词的“”Related Topics“和“Related queries”：可以帮你找出竞争对手、用作内容营销的热门话题等。

工具五、websiteresponsivetest.com

（网站响应式设计在当今已成为网站的基本满足点。

环新曾经操作过一个客户的网站，内容外链都不错，词的排名也很好，但就是询盘不多，最后发现原因出在移动端上，因为网站是客户很早之前找人做的网站，不支持移动端。然后我们在对网站进行改版后，询盘增了好几番。

另外，大家可以用GA看看你的流量来源设备，我看了数十个客户的数据，排名首位的都是Mobile。So，大家一定要注意网站的响应式设计。）

这是一个Responsive Web Design Testing Tool，即在线测试你的网站对不同屏幕大小的设备的响应能力。

它提供十种不同屏幕大小的设备的网站测试，基本可以满足市面上流行的所以手机、平板和电脑。输入URL，选择要测试的屏幕尺寸，点击Go即可。

下面会出现一个模拟设备，告诉你用户在使用此大小的设备时，所看到的你的网页的样子。

工具六、Screaming Frog

这对于SEO和营销人员是一个很有价值的工具。

只要输入URL，它就会给出从脚本，错误页面，title，headings，keywords，到链接等所有一系列细微的分析！

有免费版本和付费版本（约$210/年），中小型网站用免费版本就够了，大型的网站或者比较老的网站可能需要用付费版本。

工具七、Google PageSpeed Insights

网站的加载速度不仅决定着跳出率和转化率，同时也是SEO的一大影响因素。

这是谷歌提供的免费测速工具，可以分析一个网站/页的内容，然后给出此网页在电脑端和移动端的加载速度，并给出速度优化的建议。

工具八、Ubersuggest

这是一个被Neil Patel收购了的强大关键词研究工具。

允许针对Web / Image / Shopping / Youtube / News等来获取关键词建议；

允许自定义国家和地区；

允许选择关键词建议的来源（是Google Keyword Planner还是Google Suggest）；

允许对关键词进行过滤（同keywordtool.io）；

另外，它还给出了每个关键词的搜索量，cpc以及竞争度。