大口九2018全新品牌形象正式发布

原创： 大口仔 大口九茶饮连锁 5月4日

近日，大口九正式发布了全新的品牌形象。同时，将品牌的定位明确为“做新生代的国民好奶茶”。

大口九创立于1999年，对茶原料苛刻严选，所有茶饮坚持全部采用原叶茶制作。创立起至今19年间，大口九以其独特的口味、亲民的价格连接着三代人的记忆。创立的初衷是为了让更多的人能够品尝到原叶茶之淳香，制作出高性价比、受消费者喜爱的茶饮。此外，大口九还致力于茶饮优质原料的甄选，坚持新鲜、无添加。将“快乐”与“分享”融于茶饮之中，让茶饮成为一种生活方式。

目前全国奶茶店数量每年都以15%的趋势增长，市场不断被细分，迫使大口九品牌急需进行优化。那么，是否应该推翻旧品牌重新开始呢？答案是否定的。大口九传承了以往优良的品牌DNA，同时更需要进行品牌系统新的造血。在继承的基础上进行品牌优化。一个品牌要做到可持续发展，必须借助已有的品牌基础，根据市场、目标消费群体进行更新迭代。

品牌标识

大口九需要一个可视觉化的品牌标识

新标识沿用了大嘴巴的形象，在旧的基础上将大嘴巴进行优化，360度张开更大，更加呼应品牌，将品牌联想度最大化。色调上延续DNA的主色，这是一种能促及酸甜食欲感及自带欢乐治愈感的色调，能给人带来快乐的感觉，也是对旧标识的传承及突破。字体上沿用了毛笔笔触，线条简化，便于品牌识别度。此外，底部的创立年份能突出品牌公信力。

张大嘴笑呵呵的表情，也是对生活乐趣的彰显。生活不止饮品，还有快乐。大口九坚持对原料的严格甄选、坚持无添加，用心做的饮品，将快乐赋予于饮品之中，一定更有味。

传承之章

品牌公信力需要佐证

对于不止步于时间的流逝，味道却愈加经典的大口九历程，在视觉表现形式上我们运用了“印章”的效果，印章中包含了品牌名称及品牌口号“要的就是这个味”，底部突出创立年份。印章是一种具有传承性，链接过去与未来的工具，它恰好能够说明大口九永恒经典的味道，也符合了“要的就是这个味”的经典理念，也突出了品牌的公信力。这个味道链接着过去与未来，链接着不同时代人的记忆，它在时间流逝中愈加淳香。

品牌Slogan

品牌的价值主张输出

大口九基于品牌调性输出新口号“要的就是这个味”。

大口九的这个味道涵盖了“产品“及”生活“两个层面。这两种味道体现了大口九经典又健康的食材，在坚持原料甄选，坚持饮品现泡无添加的基础上，追求原叶茶之清、水果之鲜。此为产品的第一层味道；大口九更注重传递快乐的生活理念，大口九就是一杯没有代沟的奶茶，用这个“味”，深深地连接着三代人的记忆。我们生产的不只是饮品，而是有味道的生活。

口中世界

创造无限可能的有趣世界

张开大大大大嘴巴，有大大大大世界，除了味道我们这里还有大大大大的美妙世界，上演着不同的故事，如大口九饮品般缤纷多彩。这些故事融合成不同的圆，不同的圆汇聚起来，成为了无穷无尽的趣味世界。

大口九所有的新设计，都是围绕着“玩”。这是一个快乐的品牌，通过用心制作的饮品将快乐传递出去。

圆之概念

一个千变万化的辅助型

圆是一，也是全。圆是一个千变万化的辅助型。圆圆不是胖，是多个以大口仔的大嘴为基础，在嘴巴上做的造型衍变。不同的造型搭配不同的场景，表现大口九不同口味的饮品，也表现了不同的生活场景。也如奶茶的杯子、杯口乃至于吸管，都是圆形。这也是新标识的灵感来源，如此简单。这些圆里有太多太多的故事，正如大口九永恒经典的味道，都引领你走进一个拥有无限可能的大大大世界，无限延伸至消费者喜爱的不同生活场景，以及生活不同的味道。

IP设计

大口九需要一个拟人化的IP形象

你也许会有这样的困惑：“大口仔的口这么大，如果他把嘴合上，会是什么样子呢？”没想到吧，合上之后，他可是萌萌哒的吸管小嘴哦！整个造型是一个张着大嘴巴，顶着大圆脑袋，手叉腰露出小肚腩的IP人物形象。头大身小，形成明显的反萌差。圆圆的人物形象体现了享受生活的态度外，还给人带来亲切的感觉。

圆圆大口，让人一眼记住。大口仔为O型热血，性格开朗常常开心乐呵呵。搞笑一流。他最喜欢的是所有一切可以喝的东西，最讨厌的是所有一切不能喝的东西，他的标志动作是“OK手”，他的座右铭是“呵呵呵呵呵呵... ...”

品牌应用渗透

品牌落地才是王道

开启2018品牌米年

作为整体大口九品牌的优化，无论是对健康原料的主张，经典味道的传承，还是追求生活的快乐，都只是大口九品牌升级的序幕。后续大口九品牌也将陆续吹响品牌升级的号角。SI、营销策划、线上线下推广策略、管理系统等也将陆续进行，完善大口九品牌力。

在未来，社会责任才是企业最应该担起的。大口九的茶饮对食客来说就是味蕾记忆中最真挚的部分，每一杯茶都托付着生活的情义。生活就应该快乐，快乐是大口九不变的追求。大口九品牌在未来将会给新生代的年轻人提供更多的创业机会，也将参与公益反哺于社会，大口九定不负国民重托！每一杯大口九，都是对未来的展望。

整整19年

大口九陪伴了三代人

像一本书

记录与见证着许多人的许多故事

你有什么话想对大口九说的吗