不论是做网站，还是做网店，还是做自媒体，都有标题，都有内容，始终离不开关键词。今天我们就来研究研究，关键词到底有多重要。

一、关键词的选择。

只有选择了正确的关键词，才能使seo走在正确的方向，选择关键词决定了内容规划、内容结构、外链建设等。

• 关键词搜索次数多、竞争小：要找到有搜索量的关键词，并不意味着就要把目标定在最热门的、搜索次数最多的词上。虽然搜索这些词的用户很多，但是对于中小企业和个人站长及自媒体创作者来说，要把这些词的排名做上去，难度很大。可以说，没有强大的资源、人力、资金支持，想都不用想。我们的目的就是要寻找到搜索次数比较多，同时难度不太大的词，才有可能在合理的预算下达到预期的效果。可惜，事实却不是那么理想，很大一部分搜索次数多的词，也是竞争最大的词，不过，我们可以通过大量细致的关键词挖掘，列出相对数据较为合适的，可以参考百度指数、阿里指数等数据建立模型。
• 关键词一定要与内容相关：目标关键词必须要与内容有相关性。目前自媒体流行在页面内容及标题上堆砌关键词，利用某些抓取原则，让引擎更加明确文章及内容的方向，使之推荐的用户更加准确，例如头条号，文章标题“关键词的选择、拓展与布局”，核心关键词为关键词三个字，头条抓取机制无法判断，哪个词才是真正准确的核心词，那么我们可以改成“关键词的选择、关键词的拓展以及关键词的布局”，这样，‘’关键词‘’出现了3次，机器就会判断这是你的核心关键词，才会推荐给相关的用户。但是，这样堆砌，在网站上并不是很适用了，反而会给网站带来不好的影响。
• 主关键词不可太宽泛、也不可太特殊：关键词太宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索词意图不明确，转化也会很低。如：“旅行”这个关键词，太宽泛，目的也不明确，不精准，可以做“桂林旅游”“湖北旅游”“老年旅游”等等，这也是我们后面要提到的长尾关键词理论。
• 关键词的商业价值性：做网站及网店的朋友必须要懂得，不用的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同效果。如：搜索“破壁机原理”与“破壁机图片”两个词，商业价值孰高孰低，一目了然，搜索“破壁机原理”可能是一个机械爱好者，并没有什么购买意图，而搜索“破壁机图片”的用户，可能是想对比破壁机下破壁机的好坏，有一定的购买意愿。
• 关键词竞争程度判断：可以通过搜索结果数、竞价结果数、竞价价格、竞争对手等多方面来判断，通过软件工具可以查到这些。

二、关键词的拓展

确定了关键词以后，接下来就是进行拓展，还需要找到比核心关键词搜索次数少一些的关键词，安排到其他辅助页面。挖掘出几百上千关键词并不少见。有以下几种方法：

• 关键词工具：百度指数、阿里指数以及一些其他第三方软件等等。
• 搜索建议：即是搜索引擎推荐的下拉框里推荐的词。
• 相关搜索：搜索引擎下面都根据搜索推荐一些相关的词，既然推荐就证明有一定的流量。
• 同义词、简写、相关词：同义词不用多说，简写比如“北大”“北京大学”，意思一样，相关词比如：“桂林旅游”和“桂林山水”，相关性很高，优化的价值也很大。
• 挖掘到的长尾关键词价值最高：长尾关键词不仅容易优化排名，而且用户更加精准，变现更容易。比如“桂林旅游要花多少钱”“桂林旅游攻略”“桂林好不好玩”等等。

三、关键词的布局

• 每个页面只针对两三个关键词，不能过多。前面也说过一定的堆砌有利于搜索引擎抓取与推荐，但凡是都有个度，太过就不好了。两三个关键词在页面写作时，有针对性，使主题突出，内容更加明了。
• 避免内部竞争。同一个网站或者网店，不同的页面竞争一类词，就会造成不必要的内部竞争，搜索引擎只会挑出相关性、内容、权重最高的一个页面或者商品推荐。使用多个页面反而会分散了内部权重，很可能使所有页面没有一个是突出的。
• 关键词决定内容策划。每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织，内容编辑可以根据关键词列表，不停的横向发展，制造更多的相关内容，内容越多，获得排名的机会就会越多。