首先,这个平台的用户定位和产品定位非常准确。
产品定位就是存粹的写作阅读平台,模式也很简单:注册账号—写文章-发表-阅读别人的文章。
用户群体更简单:热爱写作与阅读的人
13年的时候市场上还没有什么存粹以“写作”和“阅读”而著称的小而美平台,不要跟我说什么红袖、潇湘书院这类满屏幕“霸道总裁爱上我” “家有娇妻棒棒哒”之类的“文学网站”。
那时候,网络上有所追求的文字爱好者们写了些有品质的东西,只能发表在私人博客,除了小有名气的文字工作者或撰稿人,多数人的文章处于无人问津的状态。
但是在简书,你会发现原来自己的文字被很多人喜欢并不是一件很难的事。简书鼓励每一个文字爱好者动笔去写,在这个平台每个人都有发光的机会,只要你有想法、够独特,哪怕是几句语焉不详的感慨,也会有人欣赏。
人嘛,再清高也有沟通、炫耀的基本心理需求,文学青年也一样,所以简书这款产品的出现,满足了这一波人表达自己、展示自己的欲望。
至少我的文章第一次登上主页并收到源源不断的喜欢和评论时,心情还是前所未有的激动。
有情怀
想必大家也知道,听见”商业“二字就嗤之以鼻,听见“情怀”二字就当场高潮是当代文青的一大典型特征。
记得简书最开始的slogan是 “找回文字的力量” ,作为一个伪文青,第一次看到这个充满“文字复兴”style的slogan时我就差点高潮了,中二地觉得属于我们的时代终于来临了!
靠情怀做起来的互联网产品,前有豆瓣、后有知乎,私以为都是小火炖浓汤,香味是慢慢熬出来的,唯有极具耐心又不赶时间的人,才静得下心来做。
简书的情怀,不仅体现在slogan上,它是和整个产品融为一体的:从界面设计、首页内容、核心用户到编辑器和运营模式,都极简且慢热。它看上去没有太大野心,也不想做太复杂的东西,只想给文字爱好者一个最舒适的栖息地,有灵感了就进去敲几个字,浮躁了就进去读几篇文章,那也是极好的。