就像黑白电视机、老旧的台式电脑、VCD播放机一样，厚厚的黄页也要走进博物馆了。

近日，英国黄页宣布：《黄页》（英国）将会在2019年1月印发最后一个实体版本，届时英国黄页“104最终版”将发行2300万册，以此方式完结它100多年的历史。

黄页是什么？

对于许多生活在移动互联网时代的年轻人来说，黄页听上去是一个颇有年代感的名词。

我们常说的黄页就是指电话号码簿，目前几乎世界每一个城市都有这种纸张为载体所印制的电话号码本（黄页）。

黄页（Yellow Pages）最初诞生于1880年的美国，它是一种按企业性质和产品类别编排的工商电话号码薄，相当于一个城市或地区的工商企业的户口本。按照国际惯例，这种号码簿用黄色纸张印制，所以这个名字相当形象。

这似乎印证了10年前（2007年）比尔·盖茨的预言——“黄页在50岁以下族群的使用率可能会趋近于零。”

1883年，美国怀俄明州夏延市的一台打印机在打印电话簿时，由于印刷厂库存白色纸张不够，被迫用黄纸替代白纸来打印，没想到黄底黑字效果不错，后来印刷厂纷纷效仿，便第一次产生了“黄页”这个名称。

1886年，美国人 Reuben H. Donnelley 创建了第一个正式的黄页，他的公司 DEX One 主要通过与芝加哥电话公司签约，为芝加哥的电话客户发布电话号码簿。此后他又与贝尔系统公司签约，逐步扩大电话号码的采集范围。

之后的几十年里，黄页开始在世界范围内广泛使用，这些目录通常由当地的电话公司发布；1966年英国黄页首先由邮政局推出了这个目录，后来归属成了英国电信的一部分。1980年，英国电信私有化，黄页归Yell所有。

传统纸质黄页的落幕

黄页的落幕，可能没有任何人会感到意外，就连这则新闻也登不了各大新闻的重要位置。而当年使用黄页最为频繁的中年人，可能也只是一阵感慨，在他们童年时的电话座机旁，一定曾有这么一本厚厚的黄色纸张的大书；对于年轻的90后00后而言，他们可能很难想象在没有互联网的时代，检索方式就这样的一本厚厚的黄色大书。

随着家庭电话的普及，纸质版的黄页先升级为了电话咨询台，如大家熟悉的114。众所周知，黄页是商务活动必不可缺的工具，在国内各大酒店、宾馆、商城、企业等场所为必备书刊。

随着互联网时代来临，纸质版黄页使用量极速下降， 传统纸质黄页的应用价值受到的挑战与日剧增。在过去，黄页出版商盈利模式是广告，由于黄页号簿具有分类详细、信息量丰富的特点，黄页往往又被称为“商业百科全书”、“信息超市”。

黄页区别于其它创意性媒体的最大特点在于它是导购性的媒体，即它能将已购买意向的消费者引导到某一公司企业，促使消费者积极地寻找能提供他们所需产品或服务的企业。

而在互联网越来越普及之后，广告商和购物者越来越多地转向互联网搜索引擎和在线目录。电子商务日渐普及，使人们上网查阅企业信息已经相当便利，厚厚的黄页再也不能满足这快节奏的时代。

黄页的转型升级

换个角度来看，互联网的迅速发展，无疑也构成了网络黄页强大的市场基础。而网民队伍的壮大，互联网对日常生活的影响增大，都是网络黄页发展的必要因素。

在此基础上，放眼全球，黄页出版商纷纷推出了线上黄页，或向别的方向转型，例如 Yell 的Yell.com，而黄页商 DEX 除了推出线上版的 DexKnows.com ，更在2013年并购了SuperMedia，开拓数字付费广告生意。

中国的黄页商也在寻求转型升级。 2016年12月8日，由中国电信号码百事通和中国制造网联合打造的“中国制造黄页”发布仪式举行。共同打造面向中国制造行业的信息服务解决方案。

中国制造黄页提供包含：中国制造黄页APP、可信号码认证、纸质黄页、网页专有频道展示、商机收发和线上企业展厅、信息维护管理等在内的信息服务整体解决方案，帮助制造型企业借助移动互联网的大数据、云计算和商务智能等新技术，通过电子商务平台及线上线下的服务拓展市场、获得订单。

“中国制造黄页”会形成完善的平台经济经营体系和产业服务体系，融合金融、物流、科技、信息、商务等配套，力争3年内帮助100万家国内制造型企业加快转型升级。

值得一提的是，中国制造黄页以可信认证为基础，结合采供双方的金融及支付业务，还将为中国制造黄页的用户企业提供1000亿米融资服务，解决中小企业“融资难”的问题。

在互联网，我们在黄页网站，不仅可以查询到更加详尽的企业介绍和更多种的企业联系方式，还可以包含企业的各项属性，例如企业类型、注册资本、员工数、营业执照号等。在提供基本的黄页信息同时，还延伸出产品和供求信息查询、博客、论坛等多种服务。

用户可在线互相沟通，企业之间可借助黄页网站的平台达成交易和订单；而部分个人用户或消费者，也可借助黄页网站与企业实现直接交流，实现在线客服的作用。

黄页的逐步消失，是时代发展的趋势使然。就像我们已经很少再用家里的座机打电话一样，手机通讯录可以存储你所有的联系方式，而互联网的普及，也让搜索企业信息变得非常简单，自然不再需要这种厚厚的纸质目录。

有外媒记者伤感地写下了了“Good Old Yellowpage”，文章写道，或许互联网的迅速发展的另一个作用也是在提醒人们，没有什么会永远存在。

再见，黄页！

作者：崔琦

编辑：杨燊

监制：王俊稷

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