一年一度的双十一电子商务营销对决宣布完毕。依照阿里巴巴网发布的数据信息，在双十一当日阿里巴巴网集团旗下各服务平台总成交额做到912亿人民币，在其中无线网络占有率做到68%。

对决之后，手机制造商竞相单方公布获胜。小米手机公布其在天猫商城、京东商城、苏宁易购服务平台双十一销量所有第一，华为手机荣耀则称自身是第一，是天猫双11唯一一家成交量破六亿的品牌手机。

在这次双十一的欢乐中，手机制造商紧紧围绕销量第一角逐十分猛烈，华为小米昨日还曾相互之间斥责刷销量。

尽管华为公司、小米手机否定刷销量，华为手机荣耀官方微博称热烈欢迎监管刷单行为，小米手机层面则称是有些人有意抵毁，但紧紧围绕着双十一的刷销量提出质疑仍然没法清除。

一位电子商务行业杰出人员对腾讯科技表明，要是天猫双11总流量分派的基本是交易量，就一定有些人不辞劳苦刷销量，它是历年来双十一，乃至历年来电子商务大营销都曾经历的状况，并不是如今特有。

刷销量不但为销售业绩 更加武林行业地位

此次双十一当中，小米和华为都很拼，为冲天猫双11手机上类目的第一，除价钱买买买、各种各样营销推广，小米手机乃至把小米网的总流量都导向性天猫店，而这以前小米手机一向以官方网站市场销售为主导。

为什么小米和华为还争吵不休另一方刷销量？由于双十一的結果对小米和华为以及他生产商都很重要。

第一，是为了更好地双十一当日切切实实的销售量。天猫双11分成会场和每个主会场，天猫商城依据商家以往在天猫平台上销售业绩主要表现、对天猫商城的相互配合水平给与不一样适用，商家各自进到会场和主会场。

天猫商城主会场也是按一小时调节一次标准，若商家销售量越高，能得到 天猫广告适用幅度也越大，产生的销售量也越大，相反，若商家在天猫销量越低，越很有可能被挤压天猫商城会场和主会场。

一旦商家得到 天猫商城适用的幅度降低，又会造成 商家接下去一个小时在天猫商城的销售量下降，更不太可能进到天猫商城会场和主会场，加上客户盲目从众，乃至造成 商家双十一一整天销售量都出現下降。

更何况针对小米和华为那样的大生产商来讲，销售量自身就很重要，活力、資源比较有限，哪有总流量就到哪去，全是“先吃荤，再喝粥”。

第二，为分别在互联网手机品牌武林的影响力和主导权。参加双十一的公司，要是得到 细分化行业第一部位，不但确立其在细分化领域的影响力，更关键的是，大秀肌肉占领领域主导权，也会得到 大量讨价还价权。

刷销量作假是电子商务行业顽症

2020年双十一期内，在网上曝出华为手机荣耀利用计算机刷销量，也曝出小米手机刷销量，例如有顾客一次性选购5000台，小米手机则答复称很有可能存有“被刷销量”，敌人有意刷销量实际操作，为此来“诬陷”小米手机。

网民还曝出别的生产商刷销量的截屏。这一切均显示信息，双十一中刷销量是很普遍的姿势。那麼，生产商怎样在双十一中刷销量？

一位电子商务行业人员对腾讯科技表明，最普遍的刷销量实际操作是，双十一营销一开始时，生产商立即下股票大单选购自己商品，这种生产商通常发的全是空包囊，立即从库房转一圈又折返库房。一部分生产商则是刷销量双十一后挑选退换货。

另一个刷单行为是，店家和供应商勾结。2013年苏宁和京东对决时，相互大打价格竞争，许多 供应商见到能够学习，巨资将这种产品买回去，再反过度供应给苏宁和京东的服务平台；苏宁易购和国美电器对决时也曾经历，有新闻媒体称报导称，因为俩家价格竞争太凶，促销礼品价钱过低，“内出血”的经销商无可奈何下出此下策――将促销礼品自主限时抢购回家。

电子商务行业的刷销量数据造假究竟有多比较严重不知道的，但是，在电子商务营销中刷销量逐渐变成一个作假全产业链。在这个作假全产业链条中，生产商和天猫商城京东商城等电子商务平台实际上都获益。生产商要销售量，能够讲更高的小故事，乃至能更强股权融资，天猫商城、京东商城则更注重GMV，也无过多意向抑止刷销量。以致于一位投资者对腾讯科技表明，双十一实际上是一次每个生产商你情我愿的欢乐。