10月28日，YouTube打开付钱方式，宣布发布付钱版视频直播系统。名叫“YouTube Red”的最新版本会向客户按月扣除9.99美米的订阅费。在这里前一天，爱奇艺视频和优酷视频在分别的营销推广大会上，均叙述了这一年中试着探寻的新式付钱方式。不会太难发觉，对视频平台来讲，付钱体制正当性出风口。

针对将来的广告宣传和付钱的赢利整体规划，爱奇艺视频CEO龚宇在接纳专升本报名采访时表明，“很有可能還是广告宣传收益为主导，但在未来相对稳定完善的环节，大家觉得视频平台的客户付钱收益和广告宣传收益占比应当贴近1∶1。”

但就现阶段看来，视频平台仍难破亏本。

成本费高新企业

付钱探寻的身后，最先与广告宣传收益承受不住网站盈利相关。依据艾瑞数据统计分析，2013年Q2到2015年Q1，我国视频在线领域收益组成中，关键分成广告宣传收益、著作权分销商视频联通增值业务。在其中，广告宣传收益最少占有率58.2%，最大占有率75.5%。由此可见视频平台的收费标准方式过度单一，最流行的广告形式仍是开屏广告，而在以实际效果收费的网络时代，广告宣传点击量较低也导致了开屏广告价钱沒有大幅度提高。

从成本费看来，內容成本费和网络带宽成本费节节攀升。易观国际投资分析师马世聪表明，“在內容购置层面，视频平台早已从单纯性著作权大比拼到自做內容的资金投入，而自做代表着比之前更高的成本费资金投入。”

以土豆优酷为例子，依据土豆优酷财务报告，其內容成本费于2015财政年度第二季度为米7.444亿人民币，占净利润的46% ；2015年第一季度为米6.69亿人民币，占净利润的59%。网络带宽成本费于2015财政年度第二季度为米3.303亿人民币，占企业净利润的21%；第一季度为米3.068亿人民币，占净利润的29%。

换句话说，2020年第二季度中，土豆优酷的內容和光纤宽带成本费共占净利润的67%；第一季度中，该二项成本费占净利润的88%。加上运营等其它杂费成本费，视頻网站盈利实则不容易。

龚宇告知新闻记者，“最好是的內容资金投入一定是较大 的，资金投入较大 的內容毫无疑问会收费标准，由于最好是的內容用广告宣传方式是顶不住的。简易而言便是，同一分鐘的好內容成本费很高，相对性较弱的內容低成本，可是广告宣传价格不太可能区别数倍，因此 好的內容务必是更丰富的转现方式，第一是收费标准，次之是衍生产品。”

另一方面，引起付钱的浪潮的一大关键要素是付钱销售市场慢慢完善。依据中国互联网络信息中心CNNIC的统计分析，截止2015年6月，我国网上视频客户经营规模达4.61亿，较上年年末提升2823数万人；网上视频客户利用率为69.1%，比上年年末升高了2.3%。在其中，手机端视頻客户是强大的提高八卦掌，如今挪动付钱习惯性也拥有一定的塑造，付款标准也更为完善。除此之外，高品质的IP剧吸引住了许多 年青客户，各服务平台上的付钱客户在成倍增加。

依据爱奇艺视频层面的数据信息，来到2020年10月，其vip会员总数早已提高来到接近一千万。殊不知，对比于总体用户数量，vip会员总数占有率仍不上1%。爱奇艺视频表明，2016年将资金投入50%的资产和資源用以VIP会员制度基本建设。搜狐网CEO张朝阳前不久在财务报告公布后的会议电话中也提及，“总体而言，客户付钱业务流程可能是2016年搜狐视频下载的关键发展趋势行业。”另外，他进一步表明，“客户付钱层面因为大家数量较为低，因此 用特惠的价钱大力发展客户，接下去客户数量上来了以后，2020年毫无疑问也会对价钱开展调节。”

通水新游戏玩法

据易观国际的统计分析，就2020年第一季度网上视频销售市场广告宣传收益市场份额来讲，土豆优酷、爱奇艺视频PPS和腾迅视频各自以21.17%、19.59%、14.11%占有前三。

在阿里巴巴回收土豆优酷以后，龚宇觉得视頻领域布局并沒有很大转变，“针对优酷视频而言，变成了阿里巴巴的一个分公司，是较为独特的民营化。原先优酷视频有一部分股份便是阿里巴巴的，如今变成了阿里巴巴的，发生了部分的转变，并不是变质。从如今市场占有率上也基础能够见到，三国演义布局再次存有，三家所占的市场份额，手机端应当超出70%。”

张朝阳则在先前的会议电话上提到，“从內容著作权价钱的市场竞争层面，阿里巴巴网回收土豆优酷很有可能会造成 这一领域的市场竞争更为不理性，內容价钱自然环境很有可能会再次恶变。可是大家感觉视频在线业务流程很必须自主创新，要想打造出取得成功的、挣钱的业务流程，务必要有自主创新的运营模式，而不是在热映內容行业拼个鱼死网破。”

实际上，视频平台早已在试水电工程商、手机游戏等新游戏玩法――例如众筹项目巡回演唱、视频购物、 创立电子商务网站等。在网络播放服务平台外，视頻公司也刚开始向上中下游扩展，竞相开设影视公司。游戏中层面，爱奇艺视频的《花千骨》手机游戏收益早已高过电视连续剧的广告宣传收益。

在这个“三国军阀混战”时期，三家也叙述着分别的小故事。龚宇告知新闻记者，爱奇艺视频要做的是网上美国好莱坞。除此之外，土豆优酷搞出了游戏娱乐文化艺术的天猫淘宝的幌子。2020年8月6日，土豆优酷就已改名为“合一集团”，并方案在未来三年里资金投入百亿现钱和資源适用网生內容，并将从单纯性的视频平台转型发展为文化艺术产业链的创业服务平台；而腾迅视频则借助巨大的社交媒体遗传基因，得到 更高的市场占有率，手机微信和QQ上的视頻均由腾迅视频一手承揽。