软文推广真正地铺开，是从将软文投放到各种渠道、发布出来开始的。如果说在此之前的一切工作，都是在做内部的准备，而在此之后就是获取外部的效益；发布渠道，便是连接内外的节点，是软文推广非常重要的一环。

但是，对于这么重要的节点，大家给予的重视程度往往不够，在选择发布渠道的时候，通常都很随意，比如在搜索引擎收录上，还没有弄清楚网页收录与新闻源收录的区别，就轻易做出了决定。这导致的结果，只能是与预期相差甚远，然后抱怨事前没有做好准备。

因此，关于软文推广的发布渠道，下面的这几点一定要弄清楚！

一、发布是为了什么？

对于软文推广的最终目的，不了解的人不多；但对于软文发布这一环节，是为了什么、如何做等等内容，能够清晰明了的人，同样非常少。在大部分人的认识里，软文发布“不就是就文章投放到几个或者几十个媒体上”，抱着这样的认识，就会忽略掉在这一环节中最关键的点——发布是为了什么。

可发布的媒体有大有小，既有门户网站，也有自媒体；所选择的媒体类型不同，目的也各不一样。比如说要发布到自媒体大号上，毫无疑问是为了转化率，即希望在10万或者更多的人群中，获得某个系数的消费者，因而通常适用于活动软文的投放；又比如发布到门户网站，通常就是为了曝光率。此外，发布的目的还可以有为了覆盖率、新闻源收录、百科参考资料等等。在选择发布渠道之前，必须要明确“发布是为了什么”。

二、如何选择发布平台？

如上所言，除了自媒体是可以不找第三方平台（当然，前提是自己的自媒体粉丝足够），其他的无论哪一种类型，都需要与软文发布平台进行合作。所以，如何选择合作的平台，也是很重要的一环。

考虑的维度，无外乎三点——成本、媒体数量和质量、操作的难易度。

成本无需赘言，自然是“便宜实惠”为终极目标；媒体数量和质量也不需多做解释，这也是在做选择时必然考虑到的因素。在这三点中，唯有操作的难易度，许多人可能不甚理解。

其实解释起来，也是很容易了解的，对于什么样的媒体组合更有利于“以低成本换取高收益”，行外人并不清楚，如果自己一个一个去选择、排除，所需要使用到的时间成本将会非常高。但如果是操作难度低的软文发布平台，就不存在这样的问题，比如像有着几乎涵盖所有网络媒体资源的的U传播，就有着自助发稿平台，只需要告诉想要达成的发布目的，就会有专门的人员为此定制出相应的媒体组合，根本不需要自己操心。

作为连接软文推广内外两部分的节点，发布渠道的重要性不言而喻。很多时候，没有取得想要的效果，并不是这种方式不行，而是没有给予这个节点足够的重视。因此，明确发布的目的、选择合理合适的发布平台，就十分有必要。