上一月，阿里巴巴公布天猫商城将与湖南台强强联手，于11月10日晚发布“双11晚会”，冯导担将任本次晚会节目的导演。

天猫商城称，本次与湖南台协同打造出的“天猫商城狂欢之夜”将是一次根据手机投屏、重新构建“消費＋游戏娱乐”方式的新试着。顾客能够根据电视机、互联网、手机上等服务平台，完成边看边用边买，根据多情景互动交流。

而伴随着京东和天猫双11对决的持续升級，今日京东商城也公布，将协同灿星制作打造出京东商城11.11“京”喜夜――大中型竞歌晚会节目。并且晚会节目将于11月10日20:00至24:00在CCTV3频道栏目和腾迅视频等视频平台同歩开播。

据了解，本次“‘京’喜夜”大中型竞歌晚会节目，由灿星制作《中国好声音》、《中国好歌曲》的电影导演沈宁任导演，以“蒙脸”竞歌的方式进行，歌坛大牌明星将分为“京队”和“东队”两只团队，参加同场竞唱。

另外，“晚会节目”当场京东商城将根据微信摇一摇的方法向顾客送出大红包。