10月22日晚,吴亦凡以良品铺子代言人的身份,空降良品铺子抖音直播间,尝遍花式美味,亲选定制礼盒,并由抖音“带货女王”朱瓜瓜加盟造势。

2020年的双11,来得比往年更早。各大直播间人声鼎沸,情绪高亢,因疫情影响,一场“史上最强战役”正在打响。

一个小时的热烈互动中,吴亦凡和网友们聊美食、聊音乐、聊赛车、聊撸猫,时而变身暖男大厨创制健康早餐,时而又如霸道总裁豪送超级福利,真性情展露无遗,“食力制造”了一场高颜值、高品质、真优价的潮流狂欢夜,整夜观看总人数超1200万,带货销售额破2208万米,一举打破抖音直播食品类目记录,首创了行业内高端零食直播真人秀,开启零食直播新范式。

本次活动不仅是良品铺子×吴亦凡的抖音独播,也是良品铺子双11营销企划的揭幕之战。更重要的是,当“国潮新势力”遇上“潮流合伙人”,良品铺子的高端战略释放出愈发鲜明且强劲的文化主张——既满口腹之欲,更具心智之养,良品铺子正扛起新消费的大旗,要让用户同时吃出生活的幸福感和文化的自豪感。

直播现场,良品铺子社交电商事业部总经理段文特别向吴亦凡赠送了一张敦煌文化联名卡黑金卡,“吴梵高”惊喜上线,在大幅敦煌画卷上留下点睛之笔。随后,两万张限量版敦煌文化联名卡一经上线,遭网友们争相下单。

小朋友才做选择,我们什么都要!

听吴亦凡解密零食喜好,一站抱走同款美味

“我一直在吃,这样可以吗?真的太好吃了!不是一般地好吃!”

早在此前的良品铺子发布会上,一直以潮流icon形象示人的吴亦凡就暴露了吃货属性,对各款零食如数家珍,妥妥的良品真爱粉一枚!万万没想到,10月22日当天从赛车训练场切换至良品铺子直播间的吴亦凡,迅速开启能量补给,凭借“食力”一举解锁偶像“下凡”的打开方式,一个小时的直播“爱不释嘴”,俨如大型吃播现场。

“梅格妮”们都知道,凡凡是坚果控、锅巴控,对猪肉脯同样情有独钟。良品铺子的工作人员早已量身备好双11定制版的有13款养生零食的果坚强礼盒,加量到“抱枕级”的小野喵大礼包,并惊喜送上“大碗锅巴”,伴随《大碗宽面》的音乐,嚼起来更带感。

“我可以一直吃,当吃播可以的!”见凡凡吃出大满足,网友们也踏准节点争相下单同款美味,其中,整整30吨锅巴上架即秒光。

如果让吴亦凡为粉丝推荐良品铺子的零食,他会力荐哪些呢?直播现场,吴亦凡为网友定制了一款“潮玩充电饱”礼盒。面对直播间里琳琅满目的“零食墙”,他霸气道:“整面墙的零食,一样来一个吧!小朋友才做选择,我们什么都要!”26款产品填满吴亦凡的专属零食礼包,良品铺子运营部门临时更改上架流程,当场选货,“潮玩充电饱”销售额度高达240万米。

直播结束前,吴亦凡不仅让工作人员为他打包了“大碗锅巴”,还和粉丝们约定:“回去之后我也要来直播间抢!”这么吃,就不担心身材管理吗?直播间主持人宥鸣道出玄机,健康零食热量更低,“比如良品铺子的这款小米锅巴,它采用的是3分钟恒温加热,再快速离心脱油,保证酥脆且不油腻,不用担心发胖。”

没有灵感,就吃零食!

“吴亦凡三明治”创意上线,Rap式摇奶昔绝了!

在公众眼中,吴亦凡是舞台上炸翻全场的音乐王者,是撕开漫画走出来的俊朗偶像,是热爱篮球、赛车的运动达人,是气质超A的时尚宠儿……他始终用努力定义不凡,用独特引领潮流。

所以,你以为这场直播只是一场“凡式吃播”?不不不,身为良品铺子的代言人,超级敬业的吴亦凡把“潮流生活态度”演绎地淋漓尽致,他不断带领网友打开脑洞——善于用灵感调制生活的人,可以把日子过得丰富而有趣!

在一片全麦面包上,铺上搅拌了奶昔的鸡胸肉,接着叠放第二层面包,铺上麦片、蔬菜干,最后放第三片面包,一款“吴亦凡三明治”就新鲜出炉啦!直播间里,吴亦凡亲自上阵操作,示范如何用良品铺子的零食混搭出美味、低卡、便捷的创意早餐。用直播间主持人宥鸣道的话说,“这么美好的画面,让人忍不住幻想是在凡凡的厨房里,和煦的阳光照进来,吃一口三明治,就可以唤醒你的味觉!”

对于追求精致主义的吴亦凡来说,一款三明治当然不够,还得再来一杯奶昔。为了让制作过程更有仪式感,只见他戴上墨镜,和着音乐节奏Rap式摇奶昔。粉丝们瞬间沸腾,这一环节也创下整场直播的人气峰值。有粉丝跃跃欲试:“虽然喝不到凡凡亲手摇的,但是我们可以自己摇,四舍五入约等于凡凡同款啦!”

听闻有网友想要同款墨镜,吴亦凡联合良品铺子贴心送出惊喜潮人装备:六副GM墨镜!一款限量版的LV包包!吴亦凡11月6日生日将近,良品铺子还特意准备了10个1106米的现金红包送给幸运粉丝,“宠粉互动”有爱到爆!

整场直播中,吴亦凡感性分享生活中的自己。他说,在音乐的世界里,他喜欢玩新的花样,特别希望能在中国风上不断突破。那遇到创作瓶颈怎么办?吴亦凡脱口而出:“没有灵感,就吃零食!”

私下里,吃零食是吴亦凡放松心情的方式,当看到重磅升级成“巨型猫咪”的综合性零食包时,他萌心大发,忍不住把“小野喵”当作抱枕拥入怀里。网友们瞬间get到了:“吃着零食,窝进沙发,抱着‘小野喵’看节目或是听音乐,想一想就是快乐宅的小幸福呀!”

敦煌文化联名卡限量上架

用“国潮”为品牌注入坚实的文化内核

如今的消费者对产品的“颜值”提出了更高要求,他们不仅寻求表面的一见倾心,更强调由内而外焕发的文化气韵。

作为中国高端零食市场的引领者,良品铺子从文化自信出发,深挖中国传统文化内核,是新消费趋势下“国潮风”的坚定践行者和实力领浪者。

去年8月,良品铺子与中国敦煌石窟保护研究基金会合作,捐赠公益基金,用于敦煌文化保护和传承,同时还和敦煌跨界合作打造联名礼盒,让九色鹿、飞天等敦煌米素“穿越”千年出现在礼盒包装上,融入大众的日常生活。今年,良品铺子还为敦煌的守护者们拍摄了一部公益视频,致敬他们数十年如一日的默默坚守与无私奉献,表达良品铺子对保护敦煌文化的决心。

今年也是良品铺子加入敦煌文化保护与传承者之列的第二年。借助本次直播,良品铺子社交电商事业部总经理段文和吴亦凡向网友们发布了两万张敦煌文化联名卡,还附赠限量版的吴亦凡明信片,让消费者同时收获传统与时尚两种潮流定制。

敦煌文化联名卡一经上架,销售火爆。段文表示:“看到这么多的年轻人对国潮特别热衷,我们自己也非常开心。希望在我们共同的努力下,敦煌文化能被越来越多的人熟知和喜欢,未来也一定会有越来越多的人参与到敦煌文化和敦煌环境的保护工作中来。”

如今的良品铺子,正在用一种润物无声的方式将文化与零食进行链接,用“国潮”为品牌注入坚实的文化内核,而后以零食为载体输出鲜明的文化态度。不少网友表示:“这场直播的文化意义要远高于带货价值,看完之后愈发觉得,良品铺子和吴亦凡真是一对非你莫属的‘潮流合伙人’!”