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作为一家新兴咖啡品牌，瑞幸咖啡从创立起就不断研发产品，包括瑞纳冰、小鹿茶等。现在，除了日常饮品的售卖外，瑞幸咖啡还计划上线周边产品。今日，瑞幸咖啡旗舰店上线京东，并首发周边产品限量版鹿角随行吸管杯，随杯赠送luckin box-遇见昊然系列盲盒，同时上线出售的还有经典幸运咖啡杯。不止京东，用户还可以通过luckin coffee的App、小程序，以及天猫旗舰店购买周边产品。
根据官方的介绍，luckin鹿角随行吸管杯采用淡蓝和淡粉的温柔色调，从视觉上就给人以清凉和梦幻感。而luckin经典幸运咖啡杯采用经典简约的黑白配色。其中，马克杯分为白色、黑色两款，售价为58米/个；鹿角吸管杯有粉色和蓝色两款，定价为139米/个。根据活动规则，8月19日起，购买鹿角随行吸管杯随机赠送“遇见昊然”系列盲盒1个（共4款），数量有限，售完即止。 8月26日起，购买指定款实体礼品卡随机赠送“遇见昊然”系列盲盒1个（共2款），仅限前20000名，赠完即止，活动渠道仅限官方公布的4大入口。
事实上，饮品企业推出周边产品已经不是什么稀奇事。今年2月，星巴克咖啡在其中国门店发售了2019年的樱花主题系列的杯子，在星巴克的这组春季新品中，不少杯子的造型、设计都离不开猫、狗和樱花，而在这些新款杯子中，最受欢迎的当属一款名为“猫爪杯”的杯子。尽管该杯子售价高达199米人民币，但是其独特的内层猫爪造型，还是吸引了不少市民为了购买杯子彻夜排队，甚至大打出手。
与饮品不一样的是，周边尽管是副业，但其带来的营收也十分可观。根据星巴克2018年的财报数据显示，其饮品贡献了大部分收入，营收占比近三年保持在近60%左右。除了饮品外，其小食等也占据了一部分营收。星巴克没有披露关于其周边的详细数据，不过在“其他”一栏，包含了serveware这一品种，“其他产品”贡献的收入一直保持在12%左右。也就是说，周边产品的售卖，对星巴克整体营收带来了不小的改观。对于瑞幸咖啡来说，现在开始尝试周边产品的售卖，也不失为一个寻找营收渠道的好方法。
- 发表于 2021-02-08 11:21
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- 分类：互联网
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