在这个“万物皆可跨，事事皆可联”的时代，层出不穷的品牌合作将“联名”玩得风生水起。

今年双十一，京东联合国内知名能量饮料品牌日加满和全球知名户外运动品牌哥伦比亚又玩起了新花样。欧美经典与东方新秀，运动卫衣与功能饮料，品牌的联名正是匠心的碰撞。

日加满，扎根于2001年的中国上海。作为帅能量的创造者和传递者，日加满饮品以为国人提供健康生活理念为己任，在专业的研发创新和生产管理下，成功获得“国家保健食品”标，也多次荣获“中国食品行业十大影响力品牌”等殊荣，匠人匠心、制我不争。

哥伦比亚，源自于1938年的美国波特兰。从一家售卖雨衣、雨帽的邻家店铺起家，哥伦比亚坚持研发独家科技，拓宽产品线路，以匠心打造顶级品质。时至今日已成长为全球知名户外运动品牌，产品销往全球100多个国家和地区。

其实何止是这次的双十一联名，搜索网上公开资料不难发现，有着十几年“资历”的老牌“国货”日加满，近几年的广告营销已经从大规模线下铺陈转移到了线上新媒体渠道：和朱一旦的联合推广、冠名国潮音乐节、抖音大号醉鹅娘小剧场演绎、街头涂鸦艺术喷绘。老牌国货日加满正在和Z时代青年——新一代的消费群体进行积极沟通。

身处Z时代的品牌商们，总是为了赢得年轻消费者的好感度在包装上花尽心思，然而精致包装之下，品质往往不尽如人意。但显然，像日加满和哥伦比亚这样的“老”品牌，在勤恳做产品的同时，也面临着被吐槽“只是爸妈消费的品牌”的尴尬境地。

在日加满对外的公关文中，我们看到这样的宣传“手握日加满，身穿Columbia ，迎难而上，直面挑战，由内而外，帅气到底”。的确，从产品的工艺上来说，日加满和哥伦比亚匠心一致，都是技术控。

日加满•绿色新能量

小绿瓶含8种人体必需氨基酸、巴西活力果“瓜拉那”提取物、牛磺酸等，各种营养素科学均衡配比，可缓解体力疲劳、增强免疫力，已获国家食药监“蓝帽子”认证！

哥伦比亚•晒到算我输

运用高密度织布结构、奥米紫外线反射及吸收技术，哥伦比亚服饰可以有效阻隔太阳的有害射线，让消费者享受更长时间的户外时光，业已获得皮肤癌基金会推荐！

不同的产品，相同的匠心。市场永远欢迎年轻的新品牌“玩”出新花样，自然也希望像日加满和哥伦比亚这样的“老牌”能迸发新创意。消费主义时代下，拒绝“暴打”，回归“匠心”才是品牌商与消费者的共赢。