这是你看过关于天狮集团分析最全面的一篇文章。

直销帝国！洞察，操纵，利用，开源网络情报调查剖析‘权健’迷踪

占地百亩、红墙金瓦的仿古宫殿——“华堂”坐落在天津城区西北方向40公里处的武清开发区。

4月18日，长沙市岳麓区人民法院审理的“天津天狮”恶势力传销犯罪集团系列案（“6·30”专案）全部审结完毕，涉案115人全部获刑。此外，天狮集团疑似组织过涉嫌传销的“超越计划”，该计划为购买产品成为销售代表，并按层级获得利润，采用的多层次直销也游走在直销与传销之间的灰色地带。

一面是业务辐射全球190多个国家的跨国保健品集团，一面是频频与权健相提并论的传销公司，天狮集团有限公司（以下简称“天狮集团”）到底是一家怎样的企业？

“直销教父”和他的天狮帝国

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天狮集团董事长 李金米

李金米素有“直销教父”之称，作为天狮集团的实际控制人，其集团下属的天津天狮生物工程有限公司早在2011年1月20日就拿到了商务部直销牌照，这比同在天津的权健自然医学科技发展有限公司（下称“权健公司”）拿到直销牌照要早了两年多。

而作为天狮集团董事长，李金米更是多次因为炫富登上新闻，天狮集团也被外媒冠以“土豪公司”名号。李金米白手起家的创业故事更是被众多媒体津津乐道——本是沧州李龙屯村的穷小子，靠着做直销，建立起大名鼎鼎的天狮集团，并一跃成为“天津首富”。

天狮集团于1995年在天津成立，现已成为一家横跨生物科技、健康管理、酒店旅游、教育培训、电子商务、国际贸易、金融投资等诸多领域，融产业资本、商业资本和金融资本于一身的跨国企业集团。天狮集团创新研发了营养保健食品、保健用品、日化产品、家居用品四大主要品类，业务辐射全球190多个国家，在110个国家和地区建立了分公司。

天狮集团除直销业务外，其业务板块还包括电子商务、健康医疗、酒店服务、国际旅游、培训教育、国际贸易和生物科技等。

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天狮集团主要业务

高调和炫富是李金米留给大众最深的印象。2015年3月7日，天狮集团成立20周年之际，天狮为中国区的优秀业务代表奖励了100辆宝马轿车。两个月后，他们又在法国排演了一场超级“团体秀”，引发世界舆论关注。为了这次超级“团体秀”，李金米和天狮集团花费了近2000万欧米（约1.38亿米人民币）。

网络盛传李金米的神秘会所“华堂”，位于天津城区西北方向40公里处的武清开发区，占地百亩、红墙金瓦，这座仿古宫殿可谓是李金米的个人“行宫”，同时也是天狮集团接待来宾、供经销商参观的“地标”景点。

近年来的天狮集团可谓风光无限，但自今年4月天津权健集团涉嫌传销被查后，天狮集团前所未有地低调起来：

直销被整顿，天狮的报单系统已经关闭；

公司的直销模式要转型成新零售模式；

4月23日后，华堂被热议，天狮主动开拆；

天狮的运作模式：收取“人头费”

“天狮”总部和权健都在天津市武清区，二者直线距离仅为6公里。

权健的董事长束昱辉曾是“天狮”董事长李金米麾下300万销售队伍的一员，权健就是束带领一个从天狮辞职离开的团队创建的。权健的运作模式几乎是天狮的复制：用中医概念将产品进行包装宣传，再通过一层层人际网络进行销售。

天狮集团主要销售模式声称直销，产品包括保健品、日用品、化妆品以及家用电器等。已注册线下网点共计593个，其中涉嫌传销和虚假宣传的网点和负责人包括：北京市朝阳区服务网点负责人王鹏；北京市丰台区服务网点负责人张菡茹；甘肃省华亭县健康养生会所负责人张青蓝；湖南省永州市冷水滩天狮永康经销店负责人袁凯明。

据我们的情报分析师调查，天狮集团的运作模式如下：

● 以积分划分销售人员层级，并按层级奖励相关人员；

● 通过直接购买产品、投入资金（获赠产品）和发展下线成员购买产品或投入资金三种方式获取积分；

● 均是通过其服务网点网上商城直销给消费者，层层直销；

● 对销售代表划分层级，层级越高，奖励力度越大。

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天狮集团运作体系

从开源网络调查发现，该营销模式存在晋级体系，该体系以积分（PV）作为计量单位，对销售代表划分层级，层级越高，奖励力度越大。具体层级和积分如下：

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该职级体系的积分获取方式为直接销售产品、缴纳会员费或发展下线销售人员购买产品三种方式，并按照积分（PV）划分层级。

据调查，天狮集团疑似组织过涉嫌传销的“超越计划”。该计划为购买产品成为销售代表，并按层级获得利润，其内容如下：

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传销实质：“致富梦想”实则是买空卖空

被骗入传销窝点的人，会经历一次次关于“致富梦想”的洗脑。自称来自“天津天狮”的传销人员会向他们推销化妆品或保健品，一套的价格是2800米至3900米，买得越多“回报”越大。

“其实根本没有产品，就是空买空卖。”中国民间反传销协会会长李旭曾这样评价天狮，以“天津天狮”名义进行的传销属于我国“北派传销”的典型代表。

传销活动1989年从日本流入广东后，在广西等地发展迅猛，很快向各地蔓延。我国传销有南派、北派之分。相对而言，诸如“1040工程”之类的南派传销，强调以资本运作为名的自愿式洗脑；北派传销则在洗脑过程中常伴有非法拘禁、殴打等形式的暴力控制。

近年来，传销呈现“南北融合”特点，并向隐蔽性更强的网络传销、金融传销发展，但打着“天津天狮”旗号的传销活动依然“盛久不衰”。

“天津天狮”传销活动2003年起出现在山东、天津、河北一带，后来向陕西、山西、河南、四川等地蔓延；近些年南方成为“重灾区”，包括湖南、湖北、安徽、浙江、广东等地。

鼓励发展下线，按层级分配利润

2014年4月7日，一名博主在《天狮集团推出易感基因检测项目是一件服务大众的公益性事业》的博文中提到，自己食用或送亲朋好友或推广销售天狮集团各种营养保健食品套餐组合就有资格成为天狮集团业务经理；消费了3.6万，还能获得16万米的财富奖励。

经调查，该项目运作方式违反《直销管理条例》第三章第十四条规定。符合《禁止传销条例》第二章第七条对传销行为的界定。该项目的咨询热线189XXXX5903为天津天狮生物工程有限公司华亭县健康养生会所负责人张青蓝在商务部直销行业管理网站登记的联系电话。

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我们在中国裁判文书网中发现，2009年以来，以“天津天狮”名义组织的传销活动引发各类刑事案件2781例，除了以“组织、领导传销活动罪”定罪的案件，其他案件主要表现为非法拘禁、故意伤害、抢劫、过失致人死亡、故意杀人等，共导致155人死亡。

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权健的运作模式几乎是天狮的复制，一样都是用中医保健品概念将其旗下的产品进行包装宣传，打着直销的旗号，干着传销的勾当，一张直销证似乎成了他们的通行证、护身符。他们学习的把戏就是通过层级返利拿提成，搞虚假宣传来骗取消费者。

他们靠着夸大其词、荒诞虚假的话语术欺骗消费者，通过违规宣传，各种环节的洗脑，百亿级的传销帝国就是这么建立了起来。他们的追随者也一路分享着束昱辉、李金米这样“直销教父”的“励志故事”，幻想通过加盟天狮、权健来实现自己的千万富翁之梦，甚至不惜铤而走险。

而这一切都是一环套一环的销售骗局，朋友、亲人、熟人之间为了营销不择手段地互骗互害，还美其名曰是”实现梦想“。但是别忘记一句话：当你凝视深渊时，深渊也正凝视着你。