作为特殊消费节日，2020年的“双11”早早拉开了序幕。据统计，11月1日0时至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”期间成交额突破4982亿米，“京东11.11全球热爱季”累计下单金额超2715亿米；今年“双11”家居消费增长突出，消费者对品质、服务产生巨大需求；家居领域代表品牌箭牌家居在2020年双11活动中，取得新的突破。

据悉，箭牌家居双11期间全网销售额达7.92亿米，在双11开始的19分钟箭牌家居全网销售额便突破1亿米，交出第一份成绩单；在11月11日0点到12点的行业榜单上，箭牌家居蝉联天猫双11卫浴五金类目榜首；截止11月11日23点59分，箭牌家居蝉联苏宁易购洁具洁具类榜首。另外，活动直播总观看量达1218w，互动量达1030w，短视频曝光量达2974w，线下1000+家门店参与直播活动。

这些创新高的数据背后，可以看出疫情之后消费者对居家生活质量的需求明显提升，而且在消费选择上往往更青睐大品牌。

箭牌家居×张继科，国民冠军与中国智造探索数字化营销

随着直播经济崛起，低价促销成为多数人对直播的印象。箭牌家居与张继科合作的直播却打破了固有的直播印象，探索了不一样的倡导品质生活方式的直播。作为具有全球知名度乒坛大满贯的运动员，张继科经过多年运动生涯的打磨和赛场智慧的沉淀积累，才成就今天的“冠军品质”，而一个具有“冠军品质”的品牌诞生历程，也正是如此。箭牌家居是如今民族卫浴中的代表品牌，同样在不断的实践、创新当中，成就了走向世界舞台的“中国智造”品质。

在11月1日，箭牌家居携手张继科在天猫、京东、苏宁易购等平台，以#遇箭·势不“科”挡#为主题呈现了一场“Boss+冠军综艺互动”“家居空间场景化”的创新直播，直播宣传总曝光量达4810W。

在直播的前期预热中，以生动充满趣味的短视频形式，获得了千万级别的播放量，首先，由箭牌家居Boss天团和张继科组成得“超能打”天团，以乒乓球为主线，打乒乓球的球技动态向消费者全面诠释箭牌家居产品、优惠力度、服务体验、消费者互动等 “超能打”维度，以有趣易懂的形式为消费者解锁箭牌家居智慧卫浴生活；另一则短视频则以时下流行的密室解密的形式，代入感满满地让消费者感受密室里通关解锁获得福利的成就感。

正如箭牌家居直播间“遇箭·势不‘科’挡”的主题一样，张继科与箭牌家居的携手合作，让更多国人深入了解到“箭牌家居 生活智慧”品牌主张下的全新智慧生活方式。张继科作为箭牌家居产品推荐官，在直播间用“冠军之选”的标准与观众分享箭牌家居好物如何提升家居幸福感，亮点纷呈的直播吸引了超百万人次围观和抢购。

“品质生活”、“健康”是今年消费的关键词，以智能马桶为代表的智能健康产品在双11备受青睐。箭牌家居今年双11人气产品中，从人性冲洗烘干、自动除臭的智能马桶到恒温美肤居家SPA的智能花洒、智能除雾的高清浴室镜、配备消毒杀菌功能的浴室柜等定制卫浴空间，箭牌家居将智能场景化真正落实到家居场景生活中，迎合智能化健康化的消费新趋势，箭牌家居正逐步拓展布局全生态智能家居，践行“箭牌家居，生活智慧”的品牌理念。

依托箭牌家居打造的数字化营销体系支撑，直播间人气产品通过线上线下融合的渠道更有效触动粉丝受众，带动有购买意愿的消费者进入各地门店体验和消费。据了解，箭牌家居今年在新零售端持续发力，打造线上线下一体化服务。一方面，箭牌家居以阿里巴巴、天猫的新技术、商业模式、新的工具作为基础，形成终端运营的新零售营销。另一方面对门店进行数字化的升级和服务，从展现产品转变为以增强用户消费体验为主。同时，利用箭牌家居的线上平台展开全渠道互动，线上引流结合线下数字化工具应用，持续带给消费者良好的进店体验感。

新中产精英的选择：箭牌家居携手音乐人严艺丹诠释生活智慧

除了数字化营销的探索，箭牌家居也与知名音乐创作人严艺丹围绕“灵感卫浴体验”，在双11期间推出了一组视觉大片开展“体验营销”。严艺丹是箭牌家居产品体验官，也是大家熟知的影视金曲女王，这是严艺丹继9月发布箭牌家居主题曲《梦想的翅膀》后，又一精彩力作。

随着国内中产阶级人群不断壮大，品质消费需求将得到进一步释放。如今浴室已不仅仅是个功能空间，而是成为了当代精致生活背后，能提升生活品质、放松身心、激发灵感的“精神栖息地”。严艺丹与箭牌家居这辑“灵感浴室”视觉大片，正是将这种激发灵感的卫浴体验、生活智慧展现得淋漓尽致。

事实上，“新中产”人群逐渐成为消费主力，这也对中国家居企业提出了更高要求。常规的家居产品越来越难以得到他们认可，精英人群更讲究“智慧生活”，家居生活不仅要舒适，还要能满足个性化需求，不但要实用还要足够美……箭牌家居以风格的美学、款式的创意、空间的布局以及功能的满足等体现家居生活智慧的角度，进行创新，打造美好惬意的生活灵感空间满足用户的品质生活追求。这源于箭牌家居精准把握市场趋势，早年已成立智能研究院，自主设计开发，掌握智慧家居核心科技，围绕“智能化”、“定制化”进行产品布局，打造“智能家居生态链”。这让箭牌家居构筑全新智慧家居体验，促进产业向中国智造转型升级。

箭牌家居在双11期间与乒坛奥运冠军张继科、音乐创作才女严艺丹等不同领域代表人物的深度合作，帮助品牌链接不同的消费圈层，将营销影响力最大化。箭牌家居从消费者产品体验和痛点需求出发，为消费者高端化、多米化、个性化的需求打造更具生活智慧的家居解决方案。同时在张继科、严艺丹的联动下，围绕全新智慧生活方式输出多米优质内容，极大增加了消费者的好感度。通过不断整合流量平台进行造势，实现线上给线下引流，激发购买意愿后通过终端门店更迅速地满足消费者购物体验。多米创新的营销方式，帮助箭牌家居在双11的激烈竞争中，取得全网销售额达7.92亿米的亮眼成绩。在双十一第一波活动中，箭牌家居核心官方门店截至11月1日22时销售额整体超去年11月11日全天；在第二波活动中，11月11日开始的19分钟箭牌卫浴全网销售额便突破1亿米，交出第一份成绩单；在11月11日0点到12点的行业榜单上，箭牌卫浴蝉联天猫双11卫浴五金类目榜首；截止11月11日23点59分，箭牌卫浴蝉联苏宁易购洁具洁具类榜首。另外，活动直播总观看量达1218w，互动量达1030w，短视频曝光量达2974w， 线下1000+家门店参与直播活动。

从电商营销、直播经济到新零售，箭牌家居通过精准预判数字经济发展趋势，积极探索营销端的数字化，逐步带动生产端、服务端、线下渠道等企业运营流程整个闭环的数字化改革。对于箭牌家居来说，这是其2020年完成品牌战略升级后，向成为“全球领先的智慧家居企业集团”的企业愿景迈进的坚实一步，也为传统家居企业迎接全球化与智能化浪潮提供新的思路和经验。