欢乐“送” 劲情“嗨”：劲牌双11有些不一样！

双十一，就要买买买！今年由于疫后消费热情的飙升、狂欢轴线的拉长，2020年的双十一热闹得别开生面。

酒作为中国人生活中不可或缺的部分，也是双十一主会场的重要角色。这个双十一，长期倡导和传播酒的情感价值与精神价值的的劲牌，更是铆足了劲儿线上线下全渠道联动，推出10000瓶酒0米送、承包你一年的酒等劲爆活动.....，劲牌“美好生活·劲情嗨购”的双十一主题也展现出对消费者追求美好生活场景需求的洞察功力。

拒绝套路 嗨购双11：劲牌线上线下聚力共擎

双十一期间，劲牌联动电商平台、线下渠道以及线下大屏广告、微信小程序等，空地协作，全渠道聚力共擎，为广大消费者“送酒”。

在电商平台，劲牌持续放量，发起“每天二两，送一年的口粮酒！”的活动，与优惠满减劲在双11、预定抵现、爆款直降、养生进万家等众多福利齐放送，让消费者赢得超值的“嗨购体验”。

传统线下渠道，劲牌在上海、深圳、广州、东莞、武汉等5个城市举行路演，中百、永辉等商超连锁渠道同步进行，“省钱要趁双十一 ，囤酒过年更开心”、“工作在风里雨里 ，别忘买酒犒劳自己”……说到消费者心坎上的语录墙，让消费者引发共鸣，不由自主地拿出手机拍照留影，参与到活动中。一时间，劲牌“美好生活· 劲情嗨购”的活动火遍朋友圈，线上线下形成强有力的联动。

此外，劲牌的“美好生活 ·劲情嗨购”路演活动还将线下大屏广告与线上微信小程序互通让消费者同时享有线下购买的方便快捷与送货上门的双重购物新体验。

无论是线上下单，还是线下采买，无论是送健康好酒礼，还是独自小酌，亲友欢聚，双十一都是囤酒的好机会。劲牌一句“优惠无需算来算去，劲牌拒绝双11套路，福利直接送！”，不知喊出了多少消费者的心声，也因此收获了众多消费者的信赖。

丰富体验、情感链接：劲牌多场景营造美好生活

“劲酒虽好，可不要贪杯”，劲牌除了提倡理性饮酒文化，也一直在寻求和消费者更深的情感互动。劲牌在双十一狂欢季聚焦消费者对美好生活理解的碎片化场景，线上线下联动的全渠道狂欢，通过丰富的体验与消费者建立情感链接，也激起了线上消费“省钱要趁双11，嗨购囤酒好时机”的买买买热情，也点燃了线下消费的美好生活“烟火气”。

美好生活不光是向往而来的，更是撸起袖子加把劲干出来的。劲牌以美好生活为原点，深挖酒文化背后大众对美好生活期待的情感纽带。在双十一，劲牌把握消费者趁着双十一囤点好酒，朋友聚餐开一瓶，过年过节送亲戚等美好生活场景，延展线上线下动线。不仅让孝顺的儿女为爱囤货，动动手指就让好酒送上门来，而且唤醒更多生活角色的囤酒场景，将精彩的路演、劲爆的优惠送到消费者身边，让精明的主妇、喜欢时不时喝上两口的老酒友都能将嗨购进行到底。

通过多米化的场景、丰富的体验感、强烈的情感纽带，劲牌实现了线上线下同频共振，也对酒水品牌的全渠道联动以及深度场景营销起到了一定的思考作用。